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iPod风光难续,突破口何以寻觅?  

2008-09-11 06:50:14|  分类: 比特评论 |  标签: |举报 |字号 订阅

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文  小刀马

 

 iPod风光难续,突破口何以寻觅? - 小刀马 - 刀马物语

       9月10日,苹果公司CEO乔布斯在发布会上展示了多款新品,包括iPod nano、touch和shuffle播放器、新版iTunes软件、iPhone软件更新和一款入耳式耳机。但与iPhone的受关注和推崇不同的是,如今的iPod已经不再有以前的风光了,人们对iPod的发展关注下降一方面是因为iPhone的出现,另一方面也说明音频市场的发展已经遭遇了瓶颈,突破口难以寻找。影音的发展走过了多年的辉煌之后,也终于开始步入下坡路。

 

       小iPod曾经给苹果撬动了一个大市场,但是无论iPod如何改变也难以升华影音的范畴,这和当初iPod出现打破音频市场固有的平衡不一样,毕竟那时候MP3才刚刚兴起,人们更多还是对CD的一种怀念,当一个新的制式和产品出现的时候,超凡脱俗也就极易脱颖而出。苹果iPod就是抓住了那个千载难逢的机会,最终凭借时尚的外型和苹果的特立独行,在市场上打拼出一条属于苹果的辉煌之路。但如今音频市场一直难有突破,即使引入视频iPod,也无法让人们对这类产品有新的垂青和期待,而iPhone的出现其实已经弥补了iPod的本身市场缺憾,也极有可能iPhone会成为iPod的掘墓人,毕竟iPhone本身的特性已经足以涵盖iPod的性能了。

 

       事实上,虽然苹果对iPod还寄予希望,但是资本市场对苹果iPod的新品并没有表现出多大的热情,甚至还有些失望。据国外媒体报道,投资者对苹果此次发布的产品并不看好,苹果股价在发布会召开时大幅下跌。iPod nano 8GB版本售价为149美元,16GB售价为199美元。新版iPod Touch 8GB版本售价为229美元,16GB版本售价为299美元,32GB版本售价为399美元。在3G iPhone的低价策略面前,苹果iPod又如何能得到人们的青睐?对苹果来说,这也是一个矛盾体,苹果公司已经看到手机市场的庞大机会,全力发展iPhone也是大势所趋,但是在发展iPhone的同时,不可避免地要侵蚀iPod的领域,可是苹果还不想过早地摒弃iPod的市场,相互倾轧是苹果最不愿意看到的,苹果也一直在试图寻找其中的平衡点,但是产品功能的发展又如何能够彻底撇开?平衡难以寻觅。

 

       通过这次新品发布,我们看到苹果希望对iPod着重发展游戏功能,当然在产品外型上的进一步挖掘也是苹果希望能够挽留用户的一种手段,但大江东去,苹果iPod风光真的难以为继了。我们看到新版iPod Touch主推游戏功能,但是对于掌上游戏而言,iPod的优势几乎没有,如何能够得到用户的认可?难怪《福布斯》要说苹果不需要iPod了。

 

       当然,舍弃iPod对苹果来说是万万不可能的,事实上,虽然硬件iPod的销售增长放缓,但是苹果的数字应用服务还是非常有潜力的。我们看到苹果已经开始降低部分iPod的价格,希望以此能够刺激销售增长,同时带动其数字服务的利润增长。苹果此前报称,在截至6月份为止的财季中,“其他音乐相关产品及服务”(主要是iTunes内容服务)与去年同期的6.08亿美元相比大幅增长34.7%,至8.19亿美元。这笔服务利润对苹果来说还是非常可观的,可以预言的是iTunes将很有可能弥补iPod逐渐衰落后的真空地带,无论是iPhone还是iPod,包括Apple TV都是iTunes的庞大用户源泉。只要苹果紧紧地抓住数字服务这根主线,那么在市场的领导地位就很难被撼动。

 

       这次发布会,苹果也公布了新版iTunes音乐管理软件,同时宣布在iTunes音乐商店中提供高清电视节目下载服务。新版iTunes中最引人瞩目的新功能是被称为Genius的社会化音乐服务,通过收集用户存储在iTunes曲库的音乐信息分析用户的音乐品位,然后做出个性化的推荐。在提升用户体验的同时,此功能也会让用户购买更多的音乐。显然,苹果已经有针对性地对自己的用户进行分类,并潜移默化地引导用户涉及更多的数字消费,尤其是高清数字节目的引入,对苹果提升数字服务的内涵有一定的推动作用。【比特】

【小刀马  QQ:15567321   MSN:daoke@msn.com   E-MAIL:xiaodaoma@263.net】

 

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