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消费文化下的SNS关系圈子发展探讨  

2008-10-15 12:48:15|  分类: IT横看 |  标签: |举报 |字号 订阅

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       SNS的发展有一定的偶然性,但在偶然中我们也看到必然。当网络的虚拟走过多年之后,很多人发现匿名的背后“藏污纳垢”令人不爽,更主要的是网络上著名的谁知道你是不是条狗的虚拟让很多人感觉不踏实。伴随着网络暴力,人肉搜索的蔓延,网络虚拟背后的污浊越来越令人担忧,网络的本意在潜移默化中被不断的歪曲。博客、BBS,包括一些社区,到处充斥着指责和谩骂,甚至赤裸裸地粗口。于是很多人呼唤净化空间,还网络一方净土。

 

       在虚幻和疯狂的背后,我们也看到一种新的潮流,比如SNS的崛起,中国的SNS社区网站高速扩军,诸如海内、开心、校内、5G等,还有不久前的门户网站新浪也杀了进来。这是一种新的模式,新的尝试,一种“熟人”间的交流。日前雅虎中国也进入到SNS领域,推出了雅虎关系。我们看到这类SNS网站,都是基于美国著名社会心理学家米尔格伦(Stanley Milgram)于20世纪60年代提出六度关系理论,这种理论的具体体现,除了无限扩大了自己的社交圈子的同时,还将过去平面的网络生活变得更加立体和丰富多彩。

 

众所周知,构建SNS社区的技术门槛很低,只要拥有支持PHP的空间,安装UCenter Home就可以架设SNS。从功能上看,很多SNS几乎大同小异。国内的网络市场历来有炒新的传统,就如同国内的股市一般,当一个新概念出现的时候,大家先是观望,当发展到一定阶段之后,尤其是看到可能存在的商业机会的时候,就一拥而上,哄抢本来还不是完全成熟的商业成功机会。有的人借助自己本身的用户基础很快就博得一个头彩,甚至扎下了根。但是,在前期的热络之后,市场开始趋于平静,人们的热情得到前期的释放之后,市场又进入到一个相对的真空期,尤其是对商业模式的发展方向开始质疑,并不知所措。随后又会有新的创新者积极杀进来,并以一种经过深思熟虑的模式来完善原有的模式,逐渐达到商业的利益。

 

       对于SNS市场而言,何尝不是如此?早期的SNS网站经过了前期的繁华之后,开始寻找更切合实际的盈利模式,而后来者侠借各自的优势开始寻找新的市场机会,当然更主要的是自身的商业模式已经经过了一定的市场检验,整合出来的新模式自然也更容易上手,市场的切入顺理成章。譬如新浪,譬如雅虎关系。尤其是后者,在雅虎中国整合了口碑之后,以一种新的消费文化堆积起来的电子商务模式正逐渐影响着更大的市场。中国人一直是热衷关系的群体,可以说是为了获得人脉,也可以说是联络感情,增进各自的需求。无论如何,我们对关系有自己的认识,并不断地寻求着关系之外的更多关系,这也是SNS发展中看重的一个关键点。我们看到在SNS平台上,亲朋之间可以便捷的建立紧密联系,了解彼此的状况与动态。同时可以通过平台提供的众多工具,有效的和熟人进行情感联络、趣味互动、快乐分享、分享心情、活跃人际。

 

       值得留意的是这种平台的商业模式演变,或者说大家在既有模式之外寻求的更多机会,雅虎关系的出笼无疑是值得关注和探讨的。雅虎关系希望整合到更多的雅虎口碑的优势,获得既定的市场机会和利益,这也是其进入整个市场的一种必然。更值得注意的是,这是对电子商务发展的一个衍生和有益探讨。可以看出,雅虎关系的目标是实现SNS与电子商务无缝对接的新型消费类社区,让SNS盈利成为可能。这是对模式的一种演进和发展,是值得研究的模式。雅虎关系的出台,就是要融合其在电子商务市场的优势,它是基于生活服务和生活搜索的服务交易以及服务电子商务,SNS与电子商务的结合,将强化雅虎生活服务平台的黏性,使雅虎口碑生活服务成为基于真人网络的国内最大的服务交易平台,这一创新模式将把SNS从单一的娱乐平台带入到整合的电子商务平台和营销平台层面。

 

各种模式的出现最终都要归结到是不是可以创造出一定的财富效应或者基础,这也是其他的SNS需要解决的问题,无论是通过广告还是其他获得收益,目的是一致的,都是为了更好地生存下去,并给市场带来新的机会。雅虎关系自然也离不开这种思路,不过因为其拥有电子商务的深厚基础,因此在SNS中引入消费文化也就水到渠成了。雅虎关系不同于一般的SNS,它是在做“消费类社区”。举一个简单的例子,雅虎口碑的生活搜索可以便捷实现生活需求,而用户可以在雅虎关系中看到友人喜欢去的餐馆,酒吧,直接就能跳到雅虎口碑查看餐馆的具体情况,后定位,实现消费。用户也可在雅虎口碑看到某餐馆很好,然后直接跳到雅虎关系邀请朋友一同前往,这样不仅深化了SNS具有的实际效果,也实现了消费,从而可以实现盈利。这种平台的整合和聚散也给用户带来了更多的便捷。相信在雅虎关系之后,还会有更多的SNS出现,但无论是哪一种SNS最终都需要有一套自己完善的发展机制和模式,这样才能在大浪淘沙中留下来,而不是被淘掉。

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