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网游文化悄然进入主流文化  

2009-04-08 06:52:20|  分类: 财富评论 |  标签: |举报 |字号 订阅

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       有人说网游没有文化。打打杀杀,打怪,玄幻,不切实实际,没有更多的内涵;其实,很多时候我们也看到主流文化并不见得就有多少“内涵”值得我们去挖掘,而网游也并不是没有文化。相反,随着更多的网游产品的推出,网游文化也正逐渐步入主流文化范畴。首先,我们看到网游倡导的是一种娱乐文化,这也是互联网流行之后的一种非常本我的文化内涵。互联网不仅仅推动了资讯的泛滥,也铸就了更多的互动和新文化内涵。其实,网游文化和小说、电影、歌舞一样,都拥有娱乐的特性。由于网游实现了虚拟空间的互动,满足了人们的参与需求,所以它的娱乐价值正在不断超越着传统的娱乐文化,从而吸引了无数的爱好者和玩家。

 

       其次,网游文化也是商业文化的一个范畴。国内各大网游商在推介自己产品的时候同样需要各种商业推广和文化渗透。这也是新时期营销的一种方式,大家都在层出不穷地应用各种手段来推广自己的产品。拿最近的盛大推广“永恒之塔”来看,大手笔的推广营销方式已经超越了许多传统的商业文化内涵。4月3日晚,由盛大游戏特制的“世界最大游戏广告”正式登陆“中华第一楼”、世界第四高楼——上海地标建筑金茂大厦,由镭射灯光在金茂大厦西侧外墙分两帧投射出高、宽均达到数百米的“永恒之塔   盛大网络”字样,并有“永恒之塔”唯美华丽的角色造型映射在群楼楼身。整个金茂大厦宛如批上一件华丽的梦幻彩衣,成就了从视觉到心理震撼上的永恒画面,引发众多游客、路人的驻足观看和拍照留存。于4月8日开放测试的《永恒之塔》,被誉为2009年最值得期待网游,最新内测版本更是被9家权威测评机构给出了满分的评测报告。

 

      此外,网游文化也是一种更广泛的唯美文化。玩家在虚拟世界中体验各种各样的人生,他们的喜怒哀乐和酸甜苦辣均得到淋漓尽致的体现。永恒之塔的制作风格完全符合亚洲人的审美和设计需要,写实般的画风、东方审美的人设、优美的音乐,美丽的自然风光,历历在目构成了一个庞大的半真实的世界恰如梦境般呈现在我们眼前,让玩家置身真正享受游戏带来的乐趣。永恒之塔就好像每个人的梦一样,充满了幻想,充满了美丽,充满了希望。在永恒之塔可以找回了自己童年的梦,一切都是那样的祥和,一切都是那样的美丽,一切都像梦境一般。

 

       我们还看到,从文化传播速度上来看,网游通过网络来传播是目前最快、覆盖面最完整的一种传播方式。这就保证了所有的网游作品在面世的第一时间就可以找到他的忠实拥护者。其次,网游的用户大部分都是18-30周岁的年轻一代。这部分人是目前社会的中坚力量,同时也是最为活跃的一群人。这部分人是社会的主流,同时也决定了他们所喜欢的网游成为了社会的主流。当然,网游行业也有其自身的局限性,它那并不悠久的历史注定了它没有像美术,音乐等文化那么深厚的艺术沉淀。因此每一款网游存活的时间都不是很长,也极少有作品能称之为经典。国内的网游公司都有自己的代表作,正是因为这些网游的流行也铸就了网游厂商今天的市场地位。不过,市场是一直在变化的,如果没有新的内涵来弥补市场的空缺,原有的网游也会逐渐被玩家淡化。2009年率先捧出巨作的无疑还是盛大。

      

       永恒之塔的出现给2009年的网游市场带来一抹春风和震撼。盛大即将走过十年,十年来,盛大十年经手过的游戏产品已经超过60款,至今在市场上实现着巨大赢利的就超过20款。这对于市场上各类游戏产品3%的成功率来讲,是非常惊人的一个比例。经历产品多元化发展阵痛、产品线扩张的成败得失,以及多年海外文化输出的经验积累,盛大对产品的理解、对市场的把握,是行业内其他企业暂时还难以比拟的。盛大已经具备了多平台、多角度、多战线从容发展的坚实基础,这样的实力和积累绝非一天两天或者几个想法就能简单实现的。走过了传奇之后,盛大正在寻找一个新的代名词,永恒之塔无疑是一个最好的载体。据悉,目前在《永恒之塔》推广上,盛大内部通过的仅仅这两个月的推广预算就高达数千万,几乎超过一些行业竞争对手全年的预算。凭借盛大的平台,将《永恒之塔》打造成自己的旗舰,并以之来引领中国网游又一个十年,或许这不是梦想。从文化的角度来看,网游与传统文化的竞争历来已久。但竞争并不代表就是要斗个你死我活,而是应该在竞争中互相吸取对方的长处,从而最后得到真正的双赢,我们不妨拭目以待这种文化的冲撞和融合。

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