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视频探花之争是关公战秦琼?  

2010-12-13 09:59:03|  分类: IT横看 |  标签: |举报 |字号 订阅

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视频探花之争是关公战秦琼?

 

 

引:最近有两个事情引起了我的注意,都和视频有关。第一当然是优酷的火爆上市,当天市值就超过搜狐。第二就是最新出炉的中国商业网站百强榜单上,视频的排名:前两者是优酷、土豆没有悬念,探花的位置却是一向低调的56网。

   

    随着国内越来越多的视频网站都热衷于上市的时候,我们的目光自然也更多的关注到这个产业上。尤其值得关注的是,计划上市的企业在盈利的道路上都有点步履维艰。即使如此,都阻挡不住计划上市的的步伐。

 

据相关数据显示,2010年第3季度中国网络视频市场收入为6.21亿元人民币,与去年同期相比翻了一番达到148.0%,环比上涨由64.6%回落至20.3%。相对2季度世界杯和网络广告旺季的双重因素,3季度网络视频广告主主要来源——快速消费品行业和汽车行业的网络广告投放普遍环比有所下滑,从而拉低网络视频市场规模增长速度。

 

       同时,以网络视频为核心、聚合多种广告形式的整合营销成为3季度亮点,典型代表为清扬和飘柔产品的整合推广方案,因此使得优酷、土豆、56、酷六们,等成为3季度网络视频市场规模增长的主要贡献力量。我们在关注视频网站盈利模式的同时,也在关注它们的发展步伐,毕竟对于新兴的一种模式而言,过早地看盈利或许也有失偏颇。

 

       不过,在发展中,我们也看到目前的视频网站问题依然不少。其中的焦点之一就是视频网站都以广告为主要的收入来源,而广告的基石是流量的多寡。在这方面,关于流量的问题也就成为视频网站争夺的焦点。之前,就爆出过《酷六流量造假事情晋级与优酷对簿公堂索赔百万》的问题。

  

    视频网站对流量的重视程度可见一斑。令人比较纳闷的是,国内外监测机构对于视频网站流量的排名却不尽相同。我们看到,谷歌发布的9月全球独立访问用户数排名前1000的网站名单,优酷,土豆和56位居国内视频网站三甲。在榜单中,Facebook6亿独立用户、6800亿页面访问量名列全球第一。Youtube和雅虎紧随其后,位居第二、三位。中文网站只有百度、腾讯跻身前十,分列第八、九位。

 

       而国内的部分数据显示,酷六在56网之前,不过数据差别很小。究竟哪个榜单更有权威性,目前也是说法不一。不过有关从业人士分析, 由于采集手段和范围不同,国内的很多调研机构以家庭和单位为主,在校学生和网吧等青年族群涉及较少,这可能是造成流量数据有差别原因。但最终我们应该相信谁,目前也是莫衷一是。当然,我们也没必要一直纠结于此,更关键的地方还是看大家的发展思路是什么,以及对未来的预期又如何。

     众所周知,酷六已经上市,不过还在亏损。优酷已经火爆上市,土豆也是上市在即,同样在为盈利也努力。在此之后,还有谁会继续擎起上市的大旗?极有可能是56网了。最近门户网站已经报料:56网已经连续两个季度做到了盈亏平衡。事实上,56网也表示在未来两年将有可能上市。

 

    作为和56网数据接近的酷六,二者之间的竞争也比较有意思。其实长期以来,二者虽然数据接近,但做事的路子却完全不同。我们发现,酷六更重视大的项目合作,而56网更注重用户体验和原创分享上传。从目前看,酷六是坚定在视频媒体化,甚至电视化的道路上狂奔,而56则坚守分享与媒体的结合,趋向娱乐化和社区化。

 

二者都是视频四大门户,但二者路线又明显不同,竞争的胶着到底是英雄对好汉,还是关公战秦琼。我们不妨继续拭目以待。

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