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中移动域名新战略能否掀起CN回归潮?  

2010-06-28 07:01:33|  分类: 非典型评论 |  标签: |举报 |字号 订阅

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中移动域名新战略能否掀起CN回归潮?

文  小刀马

 

       近日,笔者发现中移动10086.CN域名战略调整基本完成。笔者看到,目前中国移动31省公司已全部跳转至“**.10086.cn” (**为省简称,如北京简称bj),中国移动应用商场(MM)网站 (www.mmarket.com)已跳转至mm.10086.cn,中国移动139邮箱(mail.139.com)已跳转至mail.10086.cn,中国移动飞信已跳转至feixin.10086.cn,中过移动139说客(139.com)已跳转至shequ.10086.cn,中移动无线音乐网站( www.12530.com)已跳转至music.10086.cn ,并已相继正式上线。

       中移动在更换了新的领导层之后,这是不是一次新的策略调整举措?毕竟在这种大规模地更换域名已经有种新的战略布局的味道了。新官上任这是一把火吗?虽然目前我们还无法确知这种域名的更迭能够带来多大的影响。但不可否认的是,这是中移动布局市场的一种新的开始。域名的一种变化看似简单,不过中移动的LOGO都相应地发生了微调,改变的背后是对战略布局的一种再审视,而且整合的味道越来越浓。

 

中移动域名新战略能否掀起CN回归潮? - 小刀马 - 刀马物语

 

中移动10086.CN全新域名战略应与品牌、业务整合有关

       中移动此次域名的变化,也让我们看到了10086品牌的整合能力进一步被加强。域名整合的价值在于,使中移动的品牌业务更加整合,并且走向融合信息的大平台战略。众所周知,移动运营商一直不希望自己成为一个管道,而是拥有更多的话语权和主宰权。而以往的域名结构有各自为战的意思,并没有有效地把各个平台有机地整合起来,让人看到的是一盘散沙。如今,以10086.CN为一个契机,很好地整合中移动旗下的品牌,这就是一种进步。

 

域名整合,表面上看只是各个网站换个域名而已,没有什么大不了的,但其背后的意义其实远不止这些。有人认为,当年,为了改变各地区各自为政的局面,中国移动实施了BOSS项目,通过BOSS的集中化推动了业务管理的集中化,大大提高了服务的水平和管理的效率。如今,域名整合也是如此,这也许不过是一个小小的导火索,但却可以炸开阻碍移动走向整合之路的巨石。可以试想,一个10086.CN不可能需要用户用上数十个登录密码,域名整合后的必然需求就是实现“单点登录”。将用户数据进行集中管理。由于用户身份统一了,各业务平台之间也就能互联互通了,而不是如今这样老死不相往来。

 

还有一个好处是,当用户号码更换或过户之时,将不会再丢失原有资料,让用户使用移动业务时无后顾之忧。而这也正是影响很多用户选择移动业务的主要担忧之一。化繁为简,尽可能地为用户着想,站在用户的角度去思考问题,简化规则,这样才能让用户以一种“傻瓜化”的应用体验成为潜在的长期支持者。在无形中凝聚了更多的用户使用习惯,这也是在目前的三大运营商竞争中的一种提高用户黏度的举措。当然,中移动为.CN域名的更大范围内普及提供的一个极好的宣传机会,毕竟当市场认可这种模式的时候,.CN带来的安全性和市场品牌美誉度会进一步提高,自然也会吸引到更多的用户参与和使用,显然这是一种多赢的格局。

中移动全新域名战略会否掀起企业回归CN域名热潮?

    不可否认,曾经有一段时间,CN域名还被人们诟病垃圾站多,钓鱼网站多,垃圾邮件多,但是,随着CN域名实名制管理举措的强力执行,这种情况似乎已经一去不复返了。

    赛门铁克发布了最新的《全球垃圾邮件及钓鱼网站月度统计报告》。报告显示,2010年4月全球垃圾邮件继续在高位徘徊,而应用CN域名的垃圾邮件已经从3月的4.1%降至2.2%,降幅将近50%。这已经是CN域名下垃圾邮件应用连续5个月呈现巨幅下滑趋势。反观COM等域名,其垃圾邮件比例从3月的47%飙升至4月的62.7%,增幅高达15%。

笔者注意到,除去中国移动(10086.cn)外,还有大量的具有相当分量和影响力的企业正在全面回归CN域名怀抱,比如国家网络电视台(cntv.cn),他们也在实施cntv.cn全面取代cctv.com的域名战略,比如全新上市的国家级搜索平台人民网搜索(goso.cn)从立项之初就笃定选择了CN域名。

在证券市场,我们看到,国内很多上市公司正在上演一幕幕“回归A股”的大戏。很多上市公司已经或正在或将要从纳斯达克、香港股市回归A股,这种回归很大一个原因就是国内证券市场越来越规范,融资能力越来越高,自然会吸引越来越多的公司回归A股。创业板的推出更是吸引到更多高新企业选择在国内资本市场上市,而非远渡重洋,这也是在金融危机之后,国内资本市场的一种新兴发展能力。给更多的风险投资提供了退出机制,当然更主要的是激励创新企业有更大的发展创新热情。

 

       如今中移动大规模地进行CN域名的改制,是不是也预示着更多的企业会加快回归CN域名步伐?这会不会也会成为未来大量知名企业回归CN域名的重要举措呢?不排除这种可能。

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