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把脉诺基亚,未来靠什么雄起?  

2010-09-04 07:56:41|  分类: 通信世界 |  标签: |举报 |字号 订阅

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  小刀马

 

       诺基亚虽然还占据着全球手机份额第一的位置,但是越来越开始岌岌可危。虽然份额还坐拥首位,但是利润和增长率却越来越难以让人恭维。更主要的是,在创新方面,诺基亚一直不能让人们看到这个大鳄的变化,或者说我们还没有看到诺基亚和直接竞争对手之间的较量,究竟会以什么为突破口?

 

       诺基亚最大的困楚无疑来自高端市场和模式变化。由于高端手机的失语使诺基亚利润下滑,信用前景惹人担忧。彭博社对诺基亚的问题从四方面进行了分析,利润不断下滑、扳平iPhone前景暗淡、债券交易低迷,诺基亚评级真的有危险了。研究人士表示,“诺基亚目前的商业模式面临很大风险。评级机构应降低诺基亚的信用等级。”今年诺基亚的股价跌幅达23%,累计蒸发市值119亿美元。

 

       其实我们也看到诺基亚一直在寻求变化,尤其是针对苹果和谷歌的快速发展,诺基亚一直在寻找能够和他们抗衡的技术和模式。为此诺基亚甚至逐渐放弃自己一直稳定市场的Symbian系统,进而和英特尔联手推出MeeGo操作系统。为了能够在这方面有更大的举措,或者说在未来的市场竞争中能扳回一局。诺基亚与英特尔近日宣布,将在芬兰奥鲁大学打造联合研究中心,用来开发手机专用的3D虚拟实景新技术。

 

据悉,两家公司合作初期研发重点是在结合3D技术在移动终端上开发出全新的移动终端体验,利用3D技术创造出更逼真的游戏界面或是影片感官体验。而另一个研究重点则可能放在推出能让使用者在通话时观看到对方3D全像(hologram)影像的相关技术,可望能将科幻电影中的情境在生活中应用。

 

      这会不会是未来的一个发展重点?3D技术在手机领域的应用会成为未来的一个潮流吗?我们看到,“3D虚拟实境技术具有革新手机用户体验的潜力,未来实体世界的声、光、电、热都能被虚拟化,用软件打造一个3D拟真的世界。”据悉,手机虚拟实境最杀手级的应用就是“手机定位”等功能了,若将虚拟实境软件结合定位资讯功能,将让消费者的使用体验更贴近高科技。

 

       其实,对诺基亚而言,更主要的还是在高端市场和应用市场会不会有更多的机会,以及能否带来一种可以抗衡直接竞争对手的产品和应用。我们看看诺基亚最新发布的N8,是不是能够管中窥豹,让我们感受到一点诺基亚的变化?N8打造出1200万像素卡尔蔡司镜头,不可谓不奢华。也是全球首款支持杜比数字+环绕5.1声效和HDMI高清视频输出的智能终端,同时随机还内置了包括新版Ovi商店、Ovi地图、“乐随享”等互联网应用服务。但是价格也不菲。高达六千的价格不知道能否得到市场的追捧?

 

       虽然是Symbian3平台,也在Symbian平台上加入了一些更适应市场潮流的功能,但并没有更多革命性的亮点。若以此平台与iPhone4或是谷歌Android平台产品竞争,N8手机仍将处于弱势。事实上,在内容资源上,N8还无法和苹果iPhone庞大的程序库相媲美。诺基亚希望能通过Symbian3平台打响诺基亚在高端市场的反击战。但是,效果如何?目前来看,还很难令人满意。

 

在苹果和谷歌Android的夹击下,N8被诺基亚寄予了厚望,更让诺基亚显得有点步履匆匆。诺基亚的步履匆匆,让开发者们为此举步不前,在Symbian3高调亮相的同时,诺基亚对MeeGo的宣传也不遗余力,未来,诺基亚对这两大操作系统的路线图、定位尚不明朗,这些都让开发者感到摸不到重点。在App Store的时代,应用为王,缺少了开发者的支持,就等于少了一条臂膀,诺基亚N8的铺货量究竟如何,也决定了Symbian3的起步是不是会顺利,尽量减少开发者的犹豫才是诺基亚应该思索的问题。

 

诺基亚的最大竞争对手无疑是苹果和谷歌,诺基亚希望通过转型能够和这两个快速崛起的竞争对手抗衡。但是,谷歌对移动互联网的理解以及资源要强于诺基亚;而苹果公司强大的内容资源,以及漂亮的外观设计和贴心的用户体验也是诺基亚难以企及的。诺基亚靠什么和它们竞争?在高端市场,诺基亚一直不能推出有象征性的产品获得市场机会,虽然单独一款产品在上市之际能够在市场小小掀起一点浪花,但并没有太大的波澜,不如苹果iPhone的影响力那么巨大和持久。更主要的是,苹果iPhone的拥有者忠诚度相当高,并伴随着大量的应用支持,这是诺基亚很难企及的。而谷歌虽然没有直接的硬件产品,但是由于其系统的成长性越来越强,大量的追随者正不断地把这个市场捧热。这同样是诺基亚所不具备的。在这样的背景下,诺基亚反击的手段就显得单调多了,和英特尔的合作能给诺基亚带来扭转局面的势头吗?起码我们现在还没有看到这种征兆。在市场彷徨期,诺基亚市场份额的不断下滑已经不可避免,如果这个大鳄最终被市场遗弃,那么我们不知道应该庆幸还是悲哀?

【首发通信世界网:http://www.cww.net.cn/TComment/html/2010/8/31/201083194368125.htm

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