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电商普及化导致电商品牌迅速崛起  

2011-11-18 07:35:32|  分类: IT横看 |  标签: |举报 |字号 订阅

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  小刀马

       若干年前,谁能想到“光棍节”,可以说正是网络的流行才滋生了这样的节日,而今年的“神棍节”给电子商务带来的机会是无法想象的。仅仅淘宝商城就带来了几十亿的成交额,而支付宝的高昂的使用频率更是让我们看到电商的发展是如何的如火如荼了。这也是虚拟经济的发展带来的一种新应用模式的改变。可以说电子商务已经成为我们生活中不可或缺的一部分,我们也没有理由忽视这种新兴的经济模式。

 

       不过,随着网购市场的快速发展,我们也注意到一些新的发展动向。如果说以前还是小打小闹的卖家构筑的小店生意的话,那么如今已经有越来越多的传统企业开始进入到电商市场,并且表现出咄咄逼人的发展趋势。这也是互联网带来的一种新兴变化,尤其是随着金融危机的出现,电商化发展已经成为许多传统企业摆脱困境的一种有力举措。当然在这种改变中,我们也发现了一些新兴的趋势。那就是传统企业进入到电商系统,也希望打造出一流的品牌效应,毕竟他们不希望仅仅搭建一个网店就可以了。

 

       但是在打造电商品牌的时候,却发现这和传统的市场是不同的,虚拟经济带来的一种新兴需求也注定了不是传统企业可以轻易跨越的。而最简单的一种方式,就是采取电商外包的形式,让真正的第三方技术研发者给予帮助和技术支撑。这样企业在打造自己的品牌和信誉的时候,可以专心做好产品,对于技术方面的需求和后台维护不需要承担人员,更关键的是即使布局人员也不一定像专业的那么轻车熟路和更加安全稳定。于是,我们看到很多传统企业在进行自己的电商布局的时候,都喜欢把这部分内容外包出现,让专业的第三方技术研发者搭建平台,自己仅仅是一个使用者。

 

       在电商外包方面,我们看到业内已经有很多优秀的企业,其中北京兴长信达就是其中之一。而且,在这个市场兴长信达已经做得非常优秀。包括其CEO刘磊也表示,“我希望有竞争者出现。”一般的企业都希望自己能一枝独秀,刘磊怎么会有这样的心愿?刘磊表示,成立于2000年的兴长信达是国内最早最大的全程电子商务服务商。但我们与平台电子商务不同,我们是品牌电子商务,但这个品牌又不是兴长信达自己的,都是各领域最出类拔萃的大品牌。

 

     兴长信达也有这种骄傲的资本,我们看到兴长信达早在20012月就已经有18900手机网上线;20023月,成为摩托罗拉(中国)官方网上专卖店的唯一指定技术提供商及运营服务商;20043月,全资并购手机社区网站手机之家;20047月,成为诺基亚(中国)官方网上专卖店的唯一指定技术提供商及运营服务商。随后,兴长信达与多普达官方网上专卖店索尼爱立信(中国)官方网上专卖店达成合作。20111月,兴长信达与“HTC官方网上商城成功牵手。大量的品牌商在兴长信达的手中被很好地电商化,成绩的背后自然有骄傲的资本。可以说,兴长信达几乎成了手机行业所有大品牌官网的技术提供商及运营服务商。

 

用刘磊的话说,他们是电子商务企业的外包商,是躲在大企业后面默默做服务的一群人,他们是品牌企业的基础服务商。刘磊曾言,虽然兴长信达发展已近十年,但用户的线上购买行为真正迎来爆发还是近几年的事情。随着支付宝的推广、物流配送体系的不断完善,他们为品牌企业搭建的官方网站的运营开始进入正规化,用户不断倾向于在品牌企业官网购买产品。在这样的大环境下,兴长信达的机会就来了。如今,兴长信达将自己定位为帮助品牌企业做线上渠道整理的服务提供商,以帮助这些企业的用户更加忠实他们的平台。

 

      目前兴长信达已从手机品牌客户开始,逐步向3C产品、家电、服装等品类拓展,类似与美的、苏泊尔等的合作都已经进入洽谈阶段。兴长信达发展近十年,每一分钱都来自于公司的营收,从未找过VC。兴长信达有能力替更多的品牌企业在互联网上延伸品牌能力,为用户提供真正具有性价比的产品。而传统企业的电商发展也需要这样的企业为自己铺路,这是一个双赢的发展模式。

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