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合纵连横,视频网站竞争的方向性选择  

2011-03-16 07:09:25|  分类: IT横看 |  标签: |举报 |字号 订阅

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合纵连横,视频网站竞争的方向性选择  

       众所周知,当一个产业链形成之后,位于上游的企业总是能够获得更多的利润和机会。比如苹果iPhone的流行虽然带来了第三方软件的火爆,但是最终高收益的还是苹果公司,这也是为何乔布斯敢于对构筑在iPad旗下的报刊征收30%的推介费的原因所在。这就是平台化优势带来的机会,当然更主要的是苹果是最终的主导者。除此无它。谷歌不断地推广Android的发展何尝不是出于这种目的?只是在苹果的强势面前,谷歌需要更策略一些,开源的背后是大量的跟风,以及由此带来的庞大流量,这也是Android能够超越Symbian成为全球第一手机系统的真正根基。

      

       去年以来,我们看到国内视频网站的发展是快马加鞭,尤其是随着一些视频网站上市之后,在资本市场凝聚了一种赚钱效应,给整个行业带来了一些变化。当然这种变化也反过来反哺上市企业,尤其是当资本市场对视频企业的盈利能力越来越高期望之后,视频企业就需要不断地调整自己的策略以便迎合这种变化。于是我们看到了视频网站纷纷试水收费频道。我们再看看新浪的微博。不可否认,微博现在很火,新浪微博也已经突破了1亿用户量。但是如何转化这种用户量带来的机会?这也是市场对新浪进军商务市场的一种期待所在,因为这样可以转化这种流量优势。于是我们也看到新浪参股麦考林公司,当然其中的真正内涵又是什么,我们不妨等待一段时间就可以看得更清晰一些。

 

       万变不离其宗的是,我们看到产业链在达到一定程度之后,市场总是期待着能有更新的变化。或者在把握上游产业链的时候,可以拥有更多的机会。这其实也是一种谋略。我们还是看视频网站,盈利的驱动点目前来看主要有两点:其一是广告,这也是目前视频网站的主要收入来源。其二是收费内容。这是未来发展的根基之一,也是大有潜力可挖的地方。对于这两个赢利点的获得,我们看最终的决定权在用户手里。那么用户的取舍又在哪里?很显然就是视频网站的内容决定用户的来往。

 

       视频网站的内容又是怎么构成的呢?很显然,也有几种方式:其一、购买版权;其二、自主原创;其三、网友上传。对于第三种模式因为存在着版权的纠纷,而目前对版权的重视程度已经打击力度越来越大,因此这部分的压力也会越来越强。因此,只有购买版权和自主原创是视频网站发展的重要支撑点。目前很多视频网站选择购买版权,其实在这方面也有很多策略是不同的。最近,我们看到乐视网与横店影视进行战略合作。以目前视频网站内容结构来看, 影视剧资源已经悄然成为视频网站核心竞争力之一。因此和上游公司的合作就变得非常重要。

 

       乐视网与浙江横店影视制作公司签署战略合作协议,乐视网将获得该影视公司最新影片《寻龙夺宝》的独家网络版权,并享有横店影业其他影视剧的优先采购权,当然这只是众多视频网站向影视上游延伸的一个案例。面对高额的运营成本和尚不明朗的赢利前景,众多视频网站纷纷向影视业的上游延伸。视频网站和影视公司的合作无疑是双赢的一种局面。因为,通过合作,可以获得影视剧的独家版权。首先在收费平台可以放映一段时间,收取一部分费用;然后再到免费平台放映,收取广告费用。其中收费频道是高清放映,免费频道则要插播广告。同时,还可以向其他视频网站分销影视剧。

 

       我们看到目前的视频网站,已经从单纯的播放平台开始转向自主制作、发行前端。今年年初,PPS网络电视投拍了《爱情公寓2》。而去年优酷网则与中影集团联合出品新媒体电影《十一度青春》。乐视网则是今年第三次与上游影视制作公司深度合作了。今年1月份,乐视网一次性花费5600万元买断了华谊兄弟2011年所有电视剧的独家网络版权;此后,又投资4000万与新经典影业合拍《传奇故事》等4部电视剧,以此来获得网络版权的优先采购权。可以预见的是,视频网站的上游合作将变得越来越普遍,这也是视频网站寻求突破的一个口径。对于我们用户而言,只要价格合适,速度够快,服务够好,自然是多多益善。

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