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视频娱乐化突围是不是成为方向?  

2011-03-18 10:12:51|  分类: IT横看 |  标签: |举报 |字号 订阅

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       今年的视频网站究竟如何发展一直是业界关注的焦点之一。这也是当酷6的李善友离职时,市场的各种风声总是那么猖獗。再往前多看一段,优酷的上市,土豆的融资带来的一些花边新闻等等,再加上乐视网在国内的火爆市场;此外,56网的娱乐化战略,激动网、PPTV、暴风影音、搜狐视频高清等等涉及到视频方面的内容总是那么耀眼。

 

       而我们关注的是,经过了一波上市的冲动之后,接下来视频网站的发展会如何演变?陈天桥喊出了视频2.0的说法。而视频网站纷纷试水收费模式也说明这个市场的变化正在暗潮涌动。当然还有大片和资讯的争议,自主内容制作和创新等等。视频网站的话题总是那么多,让我们看的眼花缭乱目不暇接。

 

       收费模式,免费分享,或者二者兼而有之。无论如何的转变,还是需要市场说了算。优酷上市,一度时间让人唯马首是瞻。不过,优酷模式不可能在市场上进行大面积的复制,而目前国内的视频网站也有不少,其实很多时候,找到适合自己的才是最关键的。已经上市的面临着资本市场的盈利压力,没有上市的还在积极地倡导着自己的理念和理想,在这个庞大的市场中寻求属于自己的那块领地。这也是为何这个市场总是让我们那样充满了憧憬和遐想。

 

       其实,在合理购买版权剧的基础上,突出娱乐栏目和原创是控制成本、增加固定收视人群的有效手段也不失为一种好的策略。在这方面,我们看到有一些网站正在朝这个方向布局,比如56网,比如酷6等等,当然酷6的人事变动,未来如何演变,我们还需要观察。毕竟陈天桥的战略部署还需要一段时间来检验。当一起来看流星雨这类自制剧开始在一定年龄段的观众中流行的时候,我们也看到一种新型的应用模式也在悄然滋生。譬如56网在今年将重点打造大娱乐战略。201156将尝试和电视剧制造方共同投资电视剧。可以说,娱乐性是56和其他视频网站内容上的最大差异。

 

我们简单看看56网的娱乐牌主要的立足点是什么?56网给出了三个产品:相册视频。美女主播。美女主播平台上面举办一些比赛(秀场)。可以看出的是56网的策略是大众娱乐。实际上还是用户的参与热情和关注度。事实上,56网的营收也和这种战略有很大的关联效应。目前,56的收益有两块。一块是广告,第二是用户增值。

 

增值服务的内容其实就是56主打的娱乐牌的内容。56通过美女主播、秀场,在互动中引入增值消费。此外,还有小游戏和网页游戏运营。当视频网站都以广告为生存根基之后,市场的压力和存在着风险也在悄然增大,最好的办法就是尝试在广告之外的一些新模式的应用和引入。尤其是当版权费用越来越高之后,视频网站的成本压力也在增加。因此,必须进行创新性的应用尝试。

 

我们看到,56网在采用YouTube模式的基础之上,一直注重加入自己的特色,这就是产品的娱乐化。可以说娱乐化是56网的突破方向,那么娱乐化是不是视频发展的一个有效方向呢?我们观察,当市场处于一种混杂的状态时,谁能快速找到一种粘合用户的模式,谁也就有可能占据高地。也就是说,如果56网可以把娱乐化做到相对极致,那么机会很大。事实上,我们看到网上很多“事件”的发生都伴随着视频的推波助澜,这也从一个方面说明人们对视频的喜爱和参与热情。这何尝不是旭日阳刚、大衣哥流行的原因之一?

 

目前,在娱乐互动方面,56网一直利用自身的产品、技术优势在视频领域推陈出新。比如,56网与刚结束的几大卫视跨年演唱会直播互动,就取得了国内视频网站中最佳播放体验的成绩。目前,56网签约了策划制作了《快乐女生》的湖南卫视、创造2010年收视率神话的电视相亲节目《非诚勿扰》的江苏卫视等数十家卫视,着力强调视频内容的娱乐属性。同时,56网自身也打造了一些平民偶像,一些网友在56的视频直播间里通过唱歌等方式展示自己的才艺,同时也能赢得大量粉丝,他们的粉丝会通过购买虚拟的小礼物来赠送给喜欢的偶像表示支持。

 

       当全民都进入到一个娱乐时代时,借助娱乐的力量聚敛人气,增加黏度对于视频网站的发展也是一个有益的尝试和创新。我们可以观察的是,中国视频网站若想取得成功,其所走的道路将不会是简单的复制YouTubeHulu或任何一家已经取得成功的视频网站。今天的中国视频行业正在迎来空前的发展机遇,广告主越来越认可视频广告模式,广告主尤其希望他们的广告可以影响80后和90后的年轻受众。在此过程中,任何一家视频网站都不能忽视其本身的娱乐属性。当湖南卫视和江苏卫视等以娱乐内容为主的电视台取得巨大的成功时,我们有理由对于走“娱乐化”路线的56网报以期待,进而引导视频网站的一种发展模式。

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