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网络视频,收费破冰意在久远  

2011-03-31 07:41:13|  分类: IT横看 |  标签: |举报 |字号 订阅

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网络视频,收费破冰意在久远

 

       当百度文库受到质疑的时候,以及百度道歉引来人们对版权意识的重视,也从另一个侧面说明互联网免费时代的拓展并不是无所不能,在很多时候,因为涉及到版权问题,收费将变得不可避免,当然收费的模式还是有多种方式可以尝试。我们把目光转向视频网站市场,当然也包括各种提供视频内容的运营者。目前这类经营者的收入来源是:广告收入已成为视频行业的主要收入构成,2010年达到了68.5%的市场份额。

易观国际称,2011年对中国网络视频竞争可谓是关键一年。未来市场竞争将更趋激烈,业界普遍预测中国网络视频业将迎来差异化运营期。视频广告增长已经领跑全行业,而全高清长视频或将引领行业未来。酷620106月借壳上市、乐视和优酷分别在20108月和12月独立上市。上市对视频网站来说除了获得便捷融资渠道外,对媒体品牌塑造和内容合作均有正面意义。上市融资带来的资金有利于相应网站快速投入核心资源建设。当然竞争的纵深度也进一步延伸。

 

市场预期和机会涌动

 

    尼尔森之前发布的20111月的美国网络视频市场数据显示,美国用户通过PCMac电脑和笔记本观看网络视频的时长今年1月同比大幅上升44.5%

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    今年1月,尽管美国市场独立网络视频观众数仅同比上升3.1%,但用户活跃度提升明显。每用户观看的的视频总数同比增长28%,观看视频的总时长同比增长45%。用户观看的视频总数则同比增长31.5%,至145亿条。值得关注的一个地方是,Netflix是美国用户花费时间最多的视频网站,平均每用户观看视频时长超过11小时。这一结果并不令人惊讶,因为Netflix主要提供完整长度的电影和电视剧。那么对于国内的视频经营者而言,是不是也可以有借鉴的地方?

    我们再看看DCCI互联网数据中心发布的“2010-2011年度中国互联网细分市场数据报告”。报告显示:中国网络视频2010年总市场规模为23.4亿元,其中广告营收规模为11.7亿元;预计2011年总市场规模将达到42.45亿元。半数互联网用户未被电视覆盖,网络视频广告受众中近2/3受众是电视渠道未能覆盖的。

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  此外,易观国际的数据显示,中国网络广告市场作为区别于传统媒体的新型营销形式日益受到广告主的重视,市场规模持续稳定增长。易观国际(Analysys International)预计到2013年,中国网络广告市场规模将达912.46亿,较2012年增长48%。网络广告已成为广告主营销过程中的重要组成部分。广告主需求的多样使得网络广告投放形式不断增多,未来,广告主将进一步对网络广告的效果提出更高要求,效果广告占比愈发提升。

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我们再看看国内的实际例子。以最新公布年报的乐视网为例。乐视网新发布的2010年度业绩公告显示,公司报告期实现营业总收入2.38亿元,比上年同期增长63.49%;营业利润7304.73万元,比上年增长54.03%;归属于上市公司股东的净利润7021.25万元,比上年增长57.89%。业绩的取得有几个原因:1、报告期内公司积极加强品牌推广,公司付费用户、广告客户等进一步提升,进而使得公司网络高清视频服务业务、广告业务等主营业务收入快速增长;2、随着公司网站内容的不断增强,影视剧独家网络版权数量不断提升,促使公司版权分销收入较同期有明显提高。

 

差异化竞争,收费时代已经来临

 

       由于目前的国内视频内容市场难有太大差异化,因此众多视频网站将更多重心关注在运营模式、技术和广告上,寻求差异化成为企业竞争的关键。而且,值得我们关注的是,近日在《人民日报》上刊登了一篇文章:《付费看片,你准备好了吗》,这篇称,317,由乐视、腾讯、激动、迅雷、暴风影音、PPTVPPS七家互联网公司联合组建的电影网络院线发行联盟在京成立。该联盟提出三个统一的理念——统一上线时间、统一播放品质、统一资费,从而推进影视剧的付费点播模式。此举意味着,该联盟在进一步拓宽电影发行渠道的同时,将对视频网站的电影发行进行规范。

2010年,我国城市影院银幕总数突破6200块;2010年,我国共生产故事影片526部,但真正进入城市主流院线放映的只有200余部,其中还有部分影片上映一两天便下线,成了“影院一日游”。乐视网副董事长兼首席运营官刘弘表示,电影网络院线发行联盟的成立,将为大量无法进入传统院线的中小成本影片提供更广阔的数字发行渠道,并逐渐发展为传统电影院线之外的第二院线。

据了解,联盟内各网站今后将在购买到影片独家版权后,通过分销的形式第一时间与其他盟友共享,同时将影片在各自的付费平台上进行首轮放映,并统一资费标准。而未加入联盟的其他网站,则只能在第二轮的免费放映中获得影片的放映权。在大量国产影片由于银幕数量有限而无法进入传统院线的同时,在影院备受观众追捧的影片也只能以票房收入作为收回成本的主要渠道,这是当前中国电影面临的一个尴尬现状。

乐视网副总裁高飞透露,乐视网的广告收入大概占总收入的20%—30%,而付费点播的收入大概占总收入的1/2。由此看来,收费观看无疑为视频网站提供了一条新的收益渠道。当然,目前付费观看在国内也刚刚起步,未来的发展前景还要取决于用户的反应和版权保护意识的提高。此外,我们也看到一些网站大力发展自主节目,希望通过更多的方式来为自己的视频发展拓展更多的元素和收入渠道,这都是值得尝试的地方。当网络视频行业上市企业越来越多之后,我们有理由相信这个市场将更趋于规范,进而带来更多的发展模式,进而优化行业发展的前景预期。

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