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观念改变,视频网站跑步进入收费时代  

2011-03-04 08:13:06|  分类: IT横看 |  标签: |举报 |字号 订阅

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       曾几何时,互联网就是免费的沃土。但是当互联网经济发展越来越快之后,我们发现当诉求不同的时候,其实收费也未尝不可。于是我们看到了一些收费项目的出现,并且得到了长足的发展,这就是习惯带来的应用改变。当然更主要的是一种观念的转变。回首几年前,我们能想到如今的网购市场会这样火爆吗?再追溯两年,谁能想到如今的团购可以如此的“猖獗”?这都是网络带给我们的一种思潮的变迁。

 

       其实无所谓好与坏,主要的是我们的应用得到了满足,我们的需求得到了满足。这其实已经足够了。免费有免费的好处,收费也有收费的道理。在选择中我们完全可以根据个人的喜好和需求来进行不同的应对。这也是互联网带给我们的一种多元化选择。当去年国内的视频网站开始扎堆奔赴资本市场的时候,我们就预感到这个收费的时代快来了。事实也是如此,国内各家视频网站都开始迎接这个盈利的机遇。

近期笔者一直在观察乐视网这家视频网站,这个已经在国内上市的企业从一开始就奉行付费业务。即乐视网高清影院付费频道,提供在线高清视频点播和下载服务。目前,乐视网月付费用户已达到30万人次以上。个人用户可通过手机订购、在线支付、卡号激活三种方式开通VIP会员,乐视网提供的包月计划为30/月,最近激动网也效仿了这种收费方式。与其他视频网站的亏损不同的是,乐视网2010年全年营收超2.38亿元,同比增63.49%。乐视网最新公布的2010年度业绩显示,公司报告期实现营业利润7304.73万元,比上年增长54.03%;归属于上市公司股东的净利润7021.25万元,比上年增长57.89%。每股收益0.84 元,同比增长42.37%

       最新的资料显示,优酷网第四季净亏损570万美元,亏损幅度收窄。优酷网预计,公司2011年第一季度净营收将同比增长105%115%。而酷6第四季度净亏损1550万美元,亏损扩大21.6%。为了能够快速盈利,摆脱亏损的境地,很多视频网站都开始进行付费频道的建设。其中,优酷网的付费频道目前仍是测试版。单个视频点播价格为3元,包月计划原价为30/月,在20112212011321期间可享受特惠价20/月。土豆网也在年初开始试水收费点播服务。用户支付5元,就能在48小时内无限制点播观看《让子弹飞》普通话版和四川话版两个版本的影片。

 

       此外,我们看看其他的一些视频网站和客户端也在布局自己的收费项目。其中,PPTVPP会员费在国内为每月10元,海外用户使用paypal支付的费用为每月5美元。搜狐视频的高清付费频道目前也是测试版。单部影片点播价格为3元,包月计划原价为30/月,201131之前优惠计划为20/月。这个和优酷一样。奇艺网也计划在2011年上半年尝试收费业务。PPStream目前提供四种包月计划,分别为每月10元、三个月30元、半年50元及一年90元。迅雷看看提供的包月计划为10/月。激动网会员单片点播价为每部3元,全频道包月计划为30/月,包年计划为120/年。酷6网的付费频道也是测试版。其单部影片点播价格不等,分2元、5元等,包月计划尚未公布具体价格。

       可见,单纯依靠广告营收的视频网站发展并不好,而早早地切入到收费业务的乐视网却活得很好。这是值得我们深思的。市场在变化中已经转变了我们以前单纯以为的唯有免费才能发展壮大的宿命。其实只要经营得当,收费业务同样有一片灿烂的光明。如今,视频网站纷纷介入到收费业务,也是对固有传统认识的一种转变。业内数据显示,目前国内网络视频用户已达2.84亿人,其中66.5% 的人都喜欢在网上看热播剧。这都是网络付费时代的潜在用户。

 

       乐视网业绩骄人,一方面是因为早早地确立了自己的服务内容和方向,另一方面也是技术决定市场,以满足用户服务为先导,不断耕耘市场的一种回报。我们看到,乐视网的成就刺激了视频网站的跟进。而市场的变化以及发展趋向也让我们看到,付费模式、收费渠道、内容选择,都已经比较成熟,能够支撑视频网站收费业务的发展。可以预见的是,这种趋势将成为视频网站的下一个热点。

 

       当大家都开始认可视频收费业务的时候,谁能最终胜出呢?这其实就看在接下来的角逐中,谁的服务更好,谁的应用更广,谁适应市场的能力更强。当然已经在市场中聚敛了一定人气的网站也必然会得到进一步领跑的机会。对我们广大用户而言,当竞争对手增加的时候,服务质量也会上升一个新台阶,我们的体验自然也会更加流畅和舒心,这才是最主要的。

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