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“网台联动”助视频网站落地  

2011-06-17 06:14:08|  分类: IT横看 |  标签: |举报 |字号 订阅

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  小刀马

 

       对于“网台联动”或者“台网联动”是近年来比较常见的一种形式,其实对电视台和网络视频网站双方来说都是双赢的局面。为何如此说?我们首先说电视台,随着上星的辐射面越来越广,我们能选择的电视台也越来越多,很多时候,遥控器在我们手中的跳台是非常普遍的,动不动几十个上百个电视台,如何选择也是有难度的,这也是为何一部电视剧流行,往往是几个电视台竞相抢时间,甚至4-5集连播,凌晨播放等等伎俩都使出来了。我们在选择的时候,倒是不怕错失什么片段了,因为即使错过了这个台,也可以在其他台找齐。在这样的竞争格局下,电视台如果想获得更多的观众支持,就需要有顶尖的节目源,这也是婚恋节目火爆之后,被众多的电视台相互搭台唱戏,模仿也好,跟风也罢,总之就是想拉住观众。

 

       再看看网络视频,网络视频发展近年来非常快捷,不过由此带来的一个弊端就是国内几大网络视频网站内容同质化严重,你有的我也有,如何吸引网民选择自己的平台就是颇费思量的事情。目前普遍的做法是在片源上不断投入,结果却造成了片源价格一涨再涨;推出高清等内容给用户带来更舒适的视听享受,但是这样依然避免不了用户流失;那如何扭转这种局面?一些视频网站开始进行原创内容的耕耘和布局,这是一个很好的思路。此外,就是进行“网台联动”等相互依托的组合,携手共进。

 

       我们看到,56网就是“网台联动”的积极倡导者和执行者。当然,联动需要一个好的支点,不是简单地联动,需要找到能够吸引各自用户群的共同节目。在这方面,一些互动性非常强的娱乐节目无疑就是首选,从当初的超级女声,到如今的花儿朵朵,选秀节目一直是互动的最好平台。因此这类节目也成为视频网站和电视台相互咬合的最佳契合点。56网牵手青海卫视的花儿朵朵,打造的就是1+1>2的效果。事实也是如此,双方通过构筑不同的平台,找到各自的用户支撑,并相互共享,实现线上线下的互动。当超级女声退出历史舞台之后,花儿朵朵已经成为新兴选秀节目的排头兵,这也是56网牵手青海卫视的原因之一,再加上花儿朵朵的背后是湖南卫视的娱乐制作团队,双方是合作关系。这也是花儿朵朵能够看齐快乐女声的原因所在。

 

56网进行“网台联动”也是因为尝到了这种合作的甜头,早在2007年的时候,56网就和湖南卫视有深度合作。金牌综艺节目《快乐大本营》最先登陆56网。此后的几年里,56网陆续与江苏卫视、浙江卫视、天津卫视、东方卫视、中国教育电视台等国内多家卫视达成深度合作。当视频网站同质化内容越来越严重的时候,56网打出了大娱乐牌,独辟蹊径,寻找着属于自己的市场定位,这也是视频网站发展过程中一种新的有意义的尝试,目前来看效果不错。

 

      网络视频的快速发展聚集了大量的年轻用户,这个群体包括女性用户的大量增加,都构成了网络视频的积极参与者和支持者,而对他们而言,娱乐行为和意识是非常强的。他们也非常乐意参与一些互动节目,并且乐此不彼。包括我们看到江苏卫视的非诚勿扰的主持人积极进行新媒介的引入,进行新浪微博互动,就是看到了线上和线下之间的紧密联系。当孟非、乐嘉和黄菡在微博上和网友讨论非诚勿扰的是是非非的时候,也说明互联网已经成为我们生活中无法跨越的一道风景线。因此,构筑起两个不同媒体之间的桥梁,相互借力共同发展,也是未来的趋势之一,这也是我们看好“网台联动”的根本原因。

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