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汽车城市站,凝聚的又一股力量  

2011-09-29 06:20:05|  分类: IT横看 |  标签: |举报 |字号 订阅

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       社区网站的发展已经被公认为趋势之一。构筑在各类细分的社区化布局方面,我们也看到可以堆积出更多的效果和应用,在这方面,作为百姓非常关注的消费应用市场,汽车是非常重要的一个社区化发展环节,这也是我们经常能看到自驾游,车友会等流行的一种热络。当然,更多是一个平台,一个能够积聚能量的地方。在这方面,我们看到近期搜狐汽车的城市站就是一个新布局方向。

汽车城市站,凝聚的又一股力量 - 小刀马 - 刀马物语

 

 

众所周知,当CPI居高不下的时候,当物价飞涨,通胀不容忽视的时候,当然还有区域地区的车辆限购等政策的出炉,车市也逐渐进入低迷状态。在这个时候,互联网汽车媒体积极推进城市站,对整个车市的影响又会如何呢?毕竟,车市的变化在各个区域和城市有不同的节点和影响。互联网的普及和人们在这个平台下的相互交流,也会给消费取向带来改变,那么汽车城市站是不是能够给低迷的车市带来一抹春风?

 

      首先我们先了解一下汽车城市站是什么意思?其实我们也知道很多互联网媒介都会有自己的地方站,但很多不过是一个地方频道而已。而搜狐汽车城市站是不同的,搜狐有专门的机构在地方运营,有经过总部培训的专业的人员驻扎当地,进行属地化信息收集,并组织当地车友活动,经销商资讯的筛选等,这些内容的梳理和贴近、满足本地市场需求的信息是一个城市站必备的条件,如果仅仅是一个频道,一个地方站点,没有真正的投入人力物力财力去了解地方需求,更进一步的贴近地方市场,那么也不过是一个频道罢了。搜狐城市站会有更多的精力了解当地的汽车市场,去了解大家的消费习惯是什么?需求是什么?经销商的特点是什么?哪家经销商的服务更好?售后的布局,维修的网点等等。这也只有属地化的地方站才能更有能力和精力进行布局。

 

搜狐汽车在内容的建设上面有别于其他的互联网媒体,比如说在当地,有很多的垂直汽车互联网已经落地。搜狐汽车城市站和这些垂直汽车互联网站点是有不同的。搜狐资讯的平台,提供与门户和整合为主的资讯,搜狐会举办大量的活动来提升地域的品牌,比如试乘试驾的活动。给消费者提供一些知识积累,比如维修的保养常识,快修快保,美容装饰,精品百货,汽车用品等等。我们知道门户有四样东西最重要,品牌、资源、用户和技术,这是门户的优势,也是一般的垂直门户所不具备的,这就是大门户带来的机会。搜狐的用户目前有两个亿,活跃的车友会有300多个,活跃的车主数百万,搜狐的资本有强大的实力。此外,因为积聚的力量和信息点,可以对用户进行更多的细分和研究,对于经销商来说这种价值是潜移默化的。

  

众所周知,中国汽车产业集团的特点是自主品牌和合资品牌双轨并行发展,规模越来越大,汽车制造商的营销架构也在不断地区域化,不断往二、三线城市,甚至四线城市下沉。搜狐汽车站作为一个媒体的力量,就是要通过将一致的内容在三类媒体上协同作用,将活动主题深入人心。这里面包括建立拉动认知,让消费者快速的关注品牌产品和服务、赢得口碑、要提高品牌的好感度。搜狐城市站还对当地的净销售给予更多更全面的报道,这样用户的关注度也会不同。比如经销商的开店搜狐汽车站可以同时进行微博直播,同时对直播也进行评论、转发和在微博上的招录。城市站的定位还有一个职能就是微博互动,搭建用户与经销商之间联系的桥梁,增强彼此之间的互动交流,这样可以积聚碎片时间的潜在商机。

 

我们看到,搜狐汽车通过门户进行大规模合作,为经销商、车主、厂家之间搭建一个非常重要的平台,并且把相关的报道直接送交厂家。 互联网的快速发展,我们发现,无论是厂商还是经销商都非常关注互联网。他们也关注互联网带来的营销价值,在这方面,我们看到植入营销、互动营销,影视片(视频片)营销,微博营销等都是汽车经销商感兴趣的。搜狐汽车在城市站中也推出了很多活动,比如看车团,看展团,主题自驾游,试乘试驾等等活动,这也是最受经销商欢迎的一些活动。此外,针对不同的城市,搜狐汽车的策略也不同,这也都是需要城市站在完善和执行的。搜狐汽车根据热点进行有针对性的策划,这些策划都是紧扣时事热点,导购热点等。比如针对大连的大雨,北京的大雨,车市的动态,换车换购,黄金排量车等等都是搜狐汽车关注的关键词。

 

构筑这样的城市站需要专业的营销团队来进行保障,搜狐汽车通过媒体中心,区域营销中心,BPR营销团队,营销策略中心,产品技术中心来进行协作作战,搜狐汽车城市站用自己本地的员工,所有的员工都是搜狐进行招募,然后到总站进行培训。

      

     如今搜狐汽车在北京、上海、广州、深圳、成都、天津、沈阳等地都已经建立了汽车城市站。今年年初,为更好的服务区域汽车市场、拓展汽车产业链新业务、为汽车用户提供全产业链条上优质的增值服务,搜狐便发布了搜狐汽车事业部区域战略发展规划,搜狐汽车2011年将投入上亿元资金,拓展搜狐汽车相关业务,并计划在全国建立超过50个汽车业务城市站,为汽车厂商、全国车友提供属地化的资讯和互动服务。从某种程度上来说,城市站有可能是未来互联网汽车媒体角逐的阵地之一,它不仅能拉近网民与媒体的距离,还能将自己的服务更加细致,更加贴切的、更加实用的提供给受众,对汽车网民的意义是重大的,而对带动整个汽车行业的发展,也是功不可没的。

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