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平民时代孕育“凡”人的脉动  

2011-10-19 20:26:59|  分类: IT横看 |  标签: |举报 |字号 订阅

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  小刀马

 

         当微博给每个人一个发言机会的时候,我们就知道这种新媒体带来的改变是非常巨大的,就如同当初《时代》杂志把“你”作为年度人物让我们惊诧一样,如今这个市场平民的话语权和带来的改变已经逐渐被认同,进而真正引领了一个时代。对于我们来说,其实更多的改变早已开始,从上世纪八十年代开始,我们就被染上了更多的色彩,随着大门的敞开,改革的步伐给我们不断地演绎着一个又一个奇迹。

 

         正因为对那个时代的刻骨铭心的记忆,因此当看到李宇春代言凡客,“生于1984,我们是凡客”,心中的柔软在瞬间被悄然地点燃。不是80后,更不是90后,只是一个简单的70后,但是对那个时代有更多的记忆,或许没有父辈们那么铭心,但也有属于自己的一种刻骨。没有80后的果敢和小幸福,但有70后的敏感和承担。对于80后,对于那个时代,其实我们也有属于自己的一种感悟和情怀。

 

         1984,虽然仅仅是一个记号。但是那个记号对于我们或许更有特殊的烙印。乔老爷发布了Mac,联想、万科、海尔、大众汽车等等开始上路。那个伟大的老人“南巡”之后,我们知道一个小渔村的春天来了,一个时代也拉开了属于自己的序幕。还记得1981难忘的春晚吗?多少人至今思来都有一种荡气回肠的感觉吧?一曲我的中国心,点燃了多少心中的豪迈?

 

         说实话,对李宇春的感觉并不深厚,但是那年的超女也知道了这个崛起于平民的代言人。凡客选择李宇春代言,如果说看中了李宇春的人脉,倒不如说凡客看中的是李宇春代表的一种时代音符。那就是给更多的凡人带来机会和梦想。从无到有,从小到大,从默默无闻到冉冉升起,就这么简单。如果说,韩寒和王珞丹给凡客带来了一个“凡客体”更强调的是个体的辉煌和成功之外,那么李宇春带来的是一种群体的呐喊。我们也注意到从“我是凡客”到“我们是凡客”的转变,一字之间,意味深远。

 

         1984年出生的李宇春,给我们传递的是什么信号?很简单,奋斗。依托自身的努力和时代的聚焦,成就了李宇春的今天,而凡客何尝不是如此?依托自己的努力,加上时代的聚焦,缔造了凡客的一种人民品牌的内涵和底蕴。用李宇春代言,对凡客来说是一次巧妙地搭配和移植。

 

         虽然有网友表示“李宇春代表的不只是84年的,是整个青年代表领袖”有点夸大,但不可否认的是李宇春表现出来的认同度是异常深远的。在微博时代,在更多地体现个性话语权的时代,李宇春代表的一种平民化成功无疑是最好的一种诠释。当然,由于李宇春特有的粉丝魅力,对于凡客来说也是一次考验,光环凌驾于产品之上,是不是真得可以给凡客带来一次质的变化?当然,我们看到代言本身的契合,已经给凡客带来切实的回报,据悉已经有大量的粉丝涌入凡客。从韩寒、王珞丹到黄晓明,再到李宇春,凡客总是寻找着适合自己的时代音符。这也是营销的技巧。搭社会趋势或生活方式售卖产品,凡客总是有经典营销案例涌现,这也是一种能力和实力。

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