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视频网站融合社区化发展的捷径可循  

2012-05-03 10:49:43|  分类: 比特评论 |  标签: |举报 |字号 订阅

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  小刀马

来自美国市场的消息显示,Facebook按独立访问量已成为全美第三大视频网站,这也意味着社区逐渐成为视频网站发展的新模式。通过社区的人脉优势作为视频网站的一个新入口成为未来异军突起的一种新渠道。在国内市场,我们看到56网进入人人公司的布局后,展现出来的活力和发展趋势都预示着社区发展是视频网站突破瓶颈的一个最有益尝试。

视频的社会化分享

       众所周知,人人上市之后,寻求着更多的发展机会,并且看中了视频网站56网,人人公司收购56网并没有仅仅把视频当作自己的一个项目或者矩阵阵型,而是扎实地深入进去,拓展相互的业务模式,进行咬合式的相互促进。而作为国内一直专注UGC的视频分享网站,56网在基础用户体验、原创内容等方面都有显著投入,由此带来的一些积极变化也正在悄然发生。

我们看到,56网的原创内容投入在不断地增加,多个市场活动声势盖过优酷、土豆,在业界也得到了相当高的美誉度。视频网站需要烧钱,但是烧钱并不是唯一,如今的人人公司手握10多亿美元的现金,资金出口需要合理地规划。之前,人人公司对外宣布,预计今年将对56网追加6000-7000万美元的投资预算。这说明,视频网站的发展被人人公司认可,并且对其未来发展倾注了更多的关注。

56网在得到资金支持后,势必也将在原创内容的投入增加,近日的“56首映礼”和“56高校影像力”等市场活动与土豆映像节和优酷2012校园活动撞车,但声势大有超过二者的迹象。显然,56 UGC战略投入不断加大,在市场上已经取得了良好的反馈和回报。因为有人人公司的资金做后盾,再加上56网自身的原创拓展,未来的发展前景值得看好。

带宽投入,用户体验为上

获得更多资金支持的56网首先想到的就是用户的体验,因此,当56网与人人整合后,追加了服务器和宽带的投资,使得56网视频的播放更加流畅,在清晰度方面56网打着“超清”标签的用户原创视频也越来越多,要知道高清、超清视频对宽带要求是很高的。这就是对用户应用的一种极好理解,当大家都在拼内容的时候,用户自然希望得到最好的服务,谁家的带宽更流畅,更稳定,谁家也自然能得到更多用户的认可和青睐。

并且,随着用户体验的不断提升,来自56网的视频在人人、腾讯和新浪微博的分享也必将越来越多。而据媒体的报道,2012年以来,56网对校园宽带的投入增加了几倍,相信56网未来将成为人人校园用户上传、观看、分享视频的首选品牌。高效学子是互联网媒介最中间的使用者和分享者,他们也是最容易接受新鲜事物,并且能够带来一种创新的改变,进而给市场带来一抹春风,让我们感受到哪怕是丁丁点点的改变,并由此换来一种新风潮。其实很多原创内容都是出自学子之后,也足以说明他们的创新能力是异常庞大的。

用户关系链不可小觑

      众所周知,年轻人是喜欢娱乐的一代,也是最容易分享一些轻松话题和视频的始作俑者。这也正好符合56网的视频强调原创、娱乐和互动的原则。我们看到,很多短视频的分享非常适合年轻网友,而加入人人公司后,随着账号互通的实现,56网在争夺大学生用户时无疑更具优势。媒体资料显示,人人已经拥有超过1.7亿的注册用户,月度活跃用户3100万。

       通过和社区嫁接,在更大的范围内寻求一种出口,进而拉动大家分享的兴趣和乐趣,在广义的范畴内获得用户的认可和相互的口碑相传。这恐怕也是视频网站和社区网站发展的一种契合点。毕竟,相对于视频网站注册用户之间的关系,SNS用户之间则是朋友、同学、同事或是亲人的强关系。强关系链的传播极大解决了视频分享网站的难题,即视频的传播难以在自身用户之间产生,而人人上的用户则可以将一段受欢迎的视频传播给朋友、同学、同事或是亲人,并产生多层次的传播频次。

       而对于普通网友之间不过是一种软关系,他们之间的分享很多时候容易受到质疑,尤其是当大家对网络安全越来越在意的时候,是不是足够信赖别人,进而愿意点击别人的分享时就存在着很多不确定性。而社区之间是彼此的认知和信赖,大家在关注别人的同时,也更愿意信赖别人传递的信息和资讯。这也是为何56网在被人人公司收购之后,发展态势一直很好的原因所在,因为二者存在着一些契合点,并且能够弥补一些空位,进而给用户带来更好的认知度和信任度。因此,我们对人人和56的组合呈现良好的发展态势一直看好,这也必然会成为视频行业重要的存在力量,并逐渐彰显领导地位。

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