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绝地反攻? HTC精品战略步入新阶段  

2013-01-10 11:58:33|  分类: IT时讯 |  标签: |举报 |字号 订阅

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根据HTC最新的财报,目前,很多人认为HTC舍弃“机海”转战“精品”战略是一种失误,HTC已经是大势已去。这显然是一种缺乏谨慎研究的跟风之说。

 

从财报来说,HTC第四季度财报对于上个季度来说是呈现上升的势头。11月份,HTC的营收环比增长23%,终结了连续4个月下滑的困境,其股价也比去年11月上涨了48%。随着其12月推出的3款机器陆续在各地开始销售,销售状况会在一度的财报当中会有具体的体现。因此,仅仅凭一个季度的财报就评价HTC整体运营,并作出判断,还为时尚早。而且,种种迹象显示,随着HTC精品战略效果逐步显现,HTC已经到了绝地反攻的时候。

 

对于近年表现欠佳,HTC董事长王雪红认为是过去的“机海战术”所致。的确,相对于苹果的ihpone 和三星Galaxy 等明星机型,HTC后期推出的手机型号五花八门,但外观同质化,无法让消费者留下深刻印象,也就无法成就明星机型。于是,从2012年初开始,HTC改变机海战术的策略,调整产品组合,改走精品路线,并推出HTC one系列手机。但这些措施并未能迅速帮其扭转颓势。原因很简单,其一,要出精品谈何容易?其二,一个战略从实施到效果出现,需要时间,特别是重大战略。

 

而现在,已经步入倒计时。因为,恰恰在很多人唱衰HTC时,HTC精品战略的利好,已经结结实实体现在其已经和即将亮相的产品上,包括ButterflyWP8手机,以及即将发布新款旗舰机型M7上,都具有明星的气质,前两款一推出,就在日本、美国市场形成热销。在针对中国市场推出的新渴望系列、全新ONES系列,不同价位区间的明星产品之后,HTC的精品战略,威力逐步彰显。

 

先看HTC Butterfly。这款5英寸大屏幕,全球首款1080P高分辨率手机在日本市场一亮相,就受到热宠。全高清显示效果带来了440ppi超高像素密度,全面超越视网膜水准。在中国市场,HTC还创新推出整合HTC商城、视频中心、游戏中心和云服务(微盘)四大组成部分的“超凡娱乐”体验,再度引领消费者的体验升级,并专门加入高清专区。这些均把HTC专注和擅长的魅力拍摄、悦动音效、超凡娱乐的体验推向一个新境界。随着HTC Butterfly杀入中国,其市场业绩必将迅速放大。何况HTC Butterfly在中国市场还特别推出了红色版本的限量版,并推出了HTC Mini新概念。这也看出HTC创新机制和实力还是处于业界前端。

 

而在IOS,安卓系统手机抢尽风头之后,微软苦练内容,终于打造出标志性的,以客户体验为核心的Windows 8 Phone系统。在一些大牌厂商还在犹豫不决时,HTC再现当初携手安卓的势头,大举进攻,发布了HTC 8X HTC  8S,全新的亮点,让用户耳目一新。在iPhone 5和三星Galaxy手机之间,带来一股清醒之风。其中,不容忽视的是,微软给予HTC的支持力度。这不仅反映在微软和HTC高层会面频频,更体现在具体行动之中。有统计显示,在微软与手机有关的广告中70%的镜头给了HTC 8。有微软这一巨人的支持,HTC重现首推安卓G系列手机的辉煌可能困难,但对业绩的提振不容小视。

 

同样值得注意的是,苹果和HTC旷日持久的官司打到了和解。而这一直是困扰双方的难题。从这一事件中抽身,将使HTC不再面对如同三星和苹果水火不容,内耗巨大的持久纠葛,从而轻装上阵。

 

精品战略逐步彰显,甩掉了沉重的专利纠纷官司,有业内大佬的鼎力相助——利空出尽迎利好。在很多人看到HTC糟糕的财报时,HTC已经准备好了向上冲刺的一切。

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