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社交游戏穷途末路?移动将成转身踏板  

2013-08-28 07:02:31|  分类: IT横看 |  标签: |举报 |字号 订阅

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小刀马

 

         近日曾经火爆社交网络的人人网开心农场关闭了,一时间网友唏嘘不已,回忆那些半夜偷菜的日子,其实人人网的开心农场关闭了,不代表着社交游戏已经走到了穷途末路。其实,在人人网宣布关闭开心农场的时候,QQ空间、百度上“偷菜”还在继续,曾经在这个领域真正的霸主开心网的“偷菜”游戏则据称仍有80万的日活跃用户。

 

         依稀记得昔日的偷菜和抢车位,这都是开心网率先推出的一些社交游戏,并一度风靡,随后吸引腾讯、百度等巨头也介入到社交游戏的大洪流中。虽然移动互联网的发展带来了一些更加有意思的社交游戏,包括微博、微信的火爆,人们的娱乐倾向还是有所转移。其实一个开心农场的关闭不能代表社交游戏的末路,相反应该是再一次审视社交网络游戏的发展出路,以及未来在移动互联网端的发展应该是怎么布局?

 

         开心网CEO程炳皓表示,移动互联时代,“社交”基因威力依旧不容小觑,手机游戏社交化将成新趋势。这一点是非常关键的,其实我们看看一个非常蹩脚的打飞机游戏却在微信上非常火爆,究其缘由就是因为更多是社交内容带来的一种呈现。游戏本身的体验一般,但是在朋友之间的排名却成为一个新兴的呈现方式。显然,老游戏在移动时代的复活并非没有可能。其中的关键就是,社交游戏的的特殊性。

 

         随着移动互联网的流行,尤其是微博、微信等新兴移动终端应用产品的出现,人们的娱乐热情也出现转移。再加上传统的社交网络的移动化转移,而未来在移动端能够滋生出更多的可供用户选择的娱乐方式,社交游戏无疑是最重要的载体之一。在这方面,移动娱乐化值得关注,一是用户使用手机的时长在逐渐增加,玩游戏的时间则越来越碎片化;二是很多休闲移动游戏,如保卫萝卜和捕鱼达人都取得了比较大的成功,说明用户喜欢这类游戏;三是利用移动社交平台,移动社交游戏能够更快、更多的吸引用户;四是社交平台用户与游戏用户有很多相同的特性,未来移动游戏和移动社交也将出现更多融合的趋势。五是社交的自我分享和娱乐共享精神注定了社交平台和游戏的重合度更高。可以说未来是五网络不社交,五社交不游戏。

 

         当微信引入了游戏之后,易信也来了,相信经过了前期的用户积累之后,游戏依旧是一个必然的选择,网易的加入让网络游戏的嫁接成为必然,不过最终移动社交化将不可避免,因为这是聚敛人气的一种方式。由于移动端打通了越来越多的屏幕,因此将来多屏互动也是移动游戏发展的方向之一,无论是手机、平板还是笔记本电脑都可以交叉共享将是一个非常重要的融合模式。目前有一些提供商已经开始进行相应的尝试,比如开心网已推出了一款多屏互通的以三国为题材的国战策略类手游《一统天下》,上线一个月收入超过100万。

 

         对于社交网络来说,移动化发展是必然的趋势之一。我们看到无论是游戏巨头盛大,还是网络社交网站开心网,微博和微信内容商以及一些平台提供者,都在尝试进行这方面的努力。

 

      一个小小的开心农场关闭了,并不阻碍社交网站的娱乐化发展布局。如何找到自己的准确切入点?开心网把手游作为重要的发展领域之一。开心网还宣称,计划未来一年中投入1-2亿元强化手游团队研发实力。这也是看中了手游市场的强大生命力,不过这个市场竞争的激烈程度也越来越厉害,硝烟弥漫的背后还是看谁的产品更能被用户认可和接纳。

 

        据中国互联网信息中心CNNIC之前发布的第32次调查报告显示,截至20136月底,我国网民规模达5.91亿,其中手机网民规模达4.64亿,较2012年底增加4379万人,网民中使用手机上网的人群占比提升至78.5%。面对互联网用户从PC平台向移动设备迁移的趋势,互联网企业纷纷加快了布局移动互联的力度。据CNG中新游戏研究《2013年上半年中国游戏产业报告》数据显示,今年上半年国内移动游戏实际销售收入25.3亿元,同比增长100.8%,手游用户规模达1.71亿人,以较大差距首次超过传统端游玩家人数1.25亿人。庞大的市场预期也会带来更多的竞争,而只有那些有准备的企业才能获得更多机会。

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