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手机阅读的社交基因能否突变?  

2013-09-25 09:58:33|  分类: IT横看 |  标签: |举报 |字号 订阅

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  小刀马

只要你的观察够细心的话,每次无论是在公交车上还是地铁上,手中把握着手机专心致志的人都在玩什么?玩游戏的有一些,发微博的有一些,看微信的有一些,还有更多的人几乎都是在翻看着各种新闻,这也是为何新闻客户端越来越成为一种流行的原因所在。无论是看什么新闻,娱乐八卦,财经报道,体育赛事,健康美食等等。人们都在寻找着一种资讯的汇总,并且还乐于分享,这也是为何很多人的微信和微博中都会出现分享某一篇文章的内容,并且充斥的还比较多。

值得关注的一个现象,人们在移动互联网市场越来越注重资讯的获取,并且乐于分享。无论是门户网站,比如搜狐、腾讯、新浪、网易、凤凰网等等都有自己的新闻客户端,此外新兴的自媒体也是如此,比如虎嗅网等等,微信公众账号等等也是有很多的粉丝。再加上微博客户端、手机QQ、微信的交叉应用,人们对资讯的了解和分享的热情很高。

近期,笔者看到,图片分享应用鼻祖Instagram宣布用户数达1.5亿,其中美国以外的海外市场约占60%8月底美图秀秀团队宣布移动手机用户数突破2亿;图片语音社交应用啪啪8月底也宣布其用户群体总数超过2000万;社交K歌手机应用唱吧也表示唱吧的总用户数即将破亿。面对这么多社交性应用的用户追捧,有什么内在的因素聚焦吗?或者说移动互联网应用的社交基因是不是已经形成,并不断地裂变,形成一股新生的力量?

对此,笔者是赞成的。也就是说,移动互联网带来更多的社交分享和应用的共享滋生,并且带来更多的应用堆积。近日,手机QQ推出了一些社交型游戏受到用户的热捧,包括微信中的打飞机皆是如此。为何这种社交应用能够得到用户的认可和追捧呢?其实很简单,移动互联网时代,人们的参与热情和分享动力更加强劲,因为移动端更多是熟人间的一种共享,因此他们更热衷彼此之间的交流和互动。这是不同于以往传统互联网时代的虚拟化下的一种转变。

那么,除了游戏之外呢,是不是还有更多适合社交的产品出现?答案自然是肯定的。笔者其实更看到新闻、阅读的前景。为何这么说?笔者认为有几点原因:其一是,随着移动互联网的发展与智能手机的普及,各种基于图片、音频、视频、美文的分享应用开始涌现。其二是,社交网络中用户之所以能上传自身的内容,一是因为自身表达的欲望,二是来自于人与人之间交流的需求。无论是SNS还是微博,其实都有社交属性,只是关系链形成的方式不同,好友之间的关系强度会有所差异,显然SNS要强于微博。其三是,人们需要不断地攫取知识和信息,这都需要通过阅读,通过新闻客户端来获取。

手机阅读的社交基因能否突变? - 小刀马 - 刀马物语 

目前我们看到手机QQ在游戏之外,也将开始布置自己的阅读中心。其中最大的应用就是社交性的整合,通过分享、送书等社交基因的注入使人们重拾阅读的热情。据悉,手机QQ主打阅读中心,是希望唤醒人们心中那根久违的心弦。以“闪照”为主的照片社交系列功能,以及之前上线整合了精品游戏的“游戏中心”,均是从内容源本身,给用户提供“乐在沟通”的内容,让基于相同兴趣爱好的用户产生沟通的话题和内容。“阅读中心”让基于相同文学爱好的用户实现送书和交流;一步步地根植属于自己的社交元素,这就是手机QQ本身的强大之处。

为了能体现移动的便捷,“QQ阅读中心”将提供一站式的轻阅读体验,无需下载阅读软件,并增加了云存储读书笔记功能,让用户的读书笔记随身携带,可以永久保存。同时,用户还可以把喜欢的书籍或某个具体章节定向分享给QQ好友,这就是社交的价值和外延拓展。此外,还可以在某一本喜爱的书籍圈子里和同样兴趣爱好的人秉书畅谈,分享来自共同爱好者的心声和感悟,这也是社交本身的价值。毕竟参与和分享也是愉悦感的一种体现。

手机阅读的社交基因能否突变? - 小刀马 - 刀马物语 

手机QQ阅读中心的优势是什么?首先是用户基数庞大。手机QQ拥有近6亿月活跃用户,庞大的用户基数使“全民阅读”成为可能。其次是轻阅读的用户需求。手机QQ天然的移动性,可以让用户随时随地进行阅读。第三是固有的社交基因。手机QQ拥有稳固的好友结构及统一的账号体系,这使得用户在阅读时可随时与好友分享阅读感悟,或者一键发布到QQ空间、微博等其它腾讯社交平台。

对于腾讯本身来说,可以依托腾讯文学的内容优势植入到手机QQ的阅读中心,对于作者来说借助手机这个轻媒体的效应让自己的作品获得更大范围的传播,对于用户来说,手机QQ的便捷性和庞大的社交性,是我们不能罢手的应用之一,借助它的更多内容服务自然也省去了我们寻找其他客户端的时间,简单明了多了。

那么自身滋生出来的商业价值呢?或许短期内根本不用考虑,因为手机QQ本身并不一定就急着赚钱,更主要的是给用户更多的舒适度和体验感,只有这样,将来无论是作者分成,内容植入,广告介入等等都会成为水到渠成的事情。目前最重要的还是培养用户的使用习惯和兴趣爱好。而手机QQ本身社交化应用也是促成阅读中心发展的基石,毕竟从众心理在朋友圈子里历来都是一种流行的潜在影响力。

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