注册 登录  
 加关注
   显示下一条  |  关闭
温馨提示!由于新浪微博认证机制调整,您的新浪微博帐号绑定已过期,请重新绑定!立即重新绑定新浪微博》  |  关闭

刀马物语

小刀马的博客

 
 
 

日志

 
 
关于我

小刀出江湖,妄想刀剖英雄,看IT,看产业,看天下万象!欢迎约稿,谢绝转载。 QQ:15567321 MSN:daoke@msn.com

网易考拉推荐
 
 

“飞毛腿”为何傍上“爱国者”?  

2014-12-11 18:57:25|  分类: IT时讯 |  标签: |举报 |字号 订阅

  下载LOFTER 我的照片书  |

文 小刀马(微信:daomawuyu) 

    在京东买了一个移动电源,爱国者的。本以为是自己早年熟知的爱国者,曾经在MP3时代就认知了这个品牌。但买到之后才发现原来此爱国者不是彼爱国者。一个移动电源还值得这么冒名顶替吗?事实确实是如此,在京东买的爱国者移动电源居然是深圳飞毛腿公司生产注册的一个“愛國者”商标的产品品牌。飞毛腿公司也是一个上市公司。仔细地搜索了一下,才厘清了其中的缘由。

科技

     原来这个移动电源是飞毛腿生产的叫做爱国者型号的移动电源。有必要厘清一下飞毛腿(飞毛腿)和爱国者两个公司。飞毛腿(福建)电子有限公司创建于1996年,是一家集研发、制造、销售于一体的高新技术企业。产品包括移动电话电池、电池充电器、笔记本电脑电池、数码相机(摄像机)电池、移动DVD电池等。一度时间飞毛腿的电池也很热络。其2006年在香港上市。

    爱国者数码科技有限公司成立于1993年,业务领域涉及电脑外设、移动存储、数码娱乐、信息安全、电子教育,以及新兴领域。曾经在MP3领域有很高的成就,如今在移动存储等方面品牌认知度高。

    那么为何飞毛腿要推出一个“爱国者”的移动电源呢?这是颇有意思的。而且我们也看到由飞毛腿生产“爱国者移动电源”的生产商为深圳飞毛腿,而非福建飞毛腿总公司。有意思的是,深圳飞毛腿独立注册一个“aiguozhechina”官网,独立运作,又在香港注册“爱国者集团(中国)有限公司”“爱国者能源(香港)有限公司”。

    更主要的是,爱国者公司本身也在作移动电源,而且市场口碑不错。飞毛腿推出一个相同品牌的产品是不是有“李鬼”之嫌?事实上,在市场上爱国者移动电源卖得很好。但是因为商标歧义的问题吧,aigo爱国者在市场上撤下了爱国者移动电源的产品,改为凸显aigo商标,也是为了能够做出区分。不过对于很多用户来说,认知的还是爱国者这种称谓,使用logo之后的aigo的移动电源显然不如爱国者更让人记住。

    在深圳飞毛腿官网上显示,该公司生产移动电源的时间是2012年,而此时已距aigo爱国者生产出第一款带“aigo爱国者”标识的移动电源产品6年之久。有意思的是,飞毛腿还请了湖南卫视李维嘉做代言,目前在京东搜索:爱国者移动电源会出现飞毛腿生产的产品,搜索aigo移动电源才会出现爱国者电子生产的产品,如果你要想买aigo爱国者的移动电源就要注意了。

    对于注册爱国者商标,深圳飞毛腿的商标理由是:其在1996年即注册了“愛國者”电池商标。不过那时候的“移动电源”和目前市场上流行的移动电源产品并不一样。1996年还没有我们目前认定的“移动电源”产品。目前市场上畅销的移动电源产品是2007年后iPhone面世,智能手机内嵌电池成为流行后才出现的新品类。因为商标的问题,容易让用户出现混淆,以为买到的是aigo爱国者的产品。笔者当初也是这样误以为了。据悉,双方也对于商标问题存在着诉讼。不过,目前还没有一个最终的结论。

    飞毛腿使用爱国者的品牌,起码让人容易产生歧义,在某种程度上也巧借了爱国者这些年闯出来的名声,如果真的对自己的产品有信心的话,即使飞毛腿一样可以在市场上叫得响,但显然飞毛腿并没有这样做,而是用了爱国者这个商标。言外之意自然也是不言而喻的。或许双方最终会因为商标问题走一场法律程序,但对于任何厂商来说,只要自身的产品过硬,照样可以闯出一片天,比如目前的一些国产手机厂商,就依托自身的能力打响市场,并且他们也推出一些附件,一样得到用户的认可。这就是品牌和产品质量的认知性。借势营销或许是一种策略,但也容易让人诟病,如果还假借商标的名义,那么就更显得对自身产品质量和影响力不自信了。

    笔者观察之所以出现这种“山寨”的行为有几方面的因素:其一是爱国者的市场品牌地位已经根深蒂固,尤其是在移动电子产品市场,包括移动电源,爱国者经过前期的耕耘已经在市场上获得了不错的口碑,飞毛腿“巧妙”地利用了商标优势,通过“爱国者”商标窃取了真正的市场机会,这对aigo爱国者是一种损失。

    其二是飞毛腿之所以利用商标优势也是看到了用户的认知度。这里的认知其实是对aigo爱国者的认知,而并非是对飞毛腿的爱国者的认知。但是因为用户并不知道两家企业之间的这种纠葛,因此想当然地认为此爱国者就是彼爱国者,实际上却并不是那么回事。飞毛腿坐收了渔翁之利。

    其三是飞毛腿这种行为不大气不仗义,实际上也是缺乏一种自信的表现。如果对自己品牌有足够信心,那么直接以飞毛腿面世一样可以获得用户的口碑,而非要假借爱国者的名义,给人一种“巧取豪夺”的“无赖”感觉。对于用户而言,一款小小的移动电源,或许并不会太在意,有的是不知道品牌之间的纠葛,有的也是嫌麻烦,即使不是自己原本以为的品牌,也就稀里糊涂地接受了。无形中飞毛腿也是获得了一部分本来属于爱国者的用户基础。这显然也不够敞亮。

    品牌是公司最大的资产,而商标权的保护对品牌来说有着重要的意义,不管怎样爱国者在自身商标保护层面多少存在着疏忽,这才给了竞争对手机会。

  评论这张
 
阅读(248)| 评论(0)
推荐 转载

历史上的今天

在LOFTER的更多文章

评论

<#--最新日志,群博日志--> <#--推荐日志--> <#--引用记录--> <#--博主推荐--> <#--随机阅读--> <#--首页推荐--> <#--历史上的今天--> <#--被推荐日志--> <#--上一篇,下一篇--> <#-- 热度 --> <#-- 网易新闻广告 --> <#--右边模块结构--> <#--评论模块结构--> <#--引用模块结构--> <#--博主发起的投票-->
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

页脚

网易公司版权所有 ©1997-2017