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技术驱动和产业链优势将是三星强劲复苏的根本  

2015-08-11 08:51:43|  分类: IT横看 |  标签: |举报 |字号 订阅

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  众所周知,三星在中国智能手机市场的份额出现下滑,由此有人就判断三星不行了。那么是不是真的如此呢?要知道三星依旧是全球智能手机的霸主,仍然是份额最高的拥有者和占据者。虽然出现了一定的利润下滑,但由此就说三星走向没落或许还为时尚早。何况三星在全产业链的优势无以比拟者,即使苹果依然离不开三星的产业供应链支持。再加上三星在移动互联网市场的技术储备,以及全球化产业布局都不是一般的手机制造商能够相抗衡的。尽管利润下滑是不争的事实,但三星并没有唱衰者所言真的衰落。

  技术驱动是三星再度崛起的根本

  三星在专利储备和技术研发投入方面,尤其是在移动互联网市场,包括智能手机市场还是数一数二的。根据普华永道的调查报告,在IT公司领域中,三星是研发投入最多的科技公司。在全球所有公司排名中,也仅次于大众,排名第二。这种底蕴显然不是一个新兴的手机厂商就可以掠夺的。尤其是Galaxy S6 Edge双曲面屏的出现,让人们再次看到三星在技术上的能量储备。

  我们可以预测的是,未来三星依然会以技术驱动带动市场,并再回巅峰,如果三星和苹果继续掰腕子,那么在高端市场的较量就不可避免。我们也经常看到三星在专利技术方面的一些消息,这一点也只有苹果可以和其相媲美。事实上,三星发布世界上第一台可弯曲屏的智能手机已有一年之久,然而直到现在,它仍然是世界上唯一一家拥有这种显示屏制造技术的公司,这就是技术优势。

  产业链优势是三星独有的优势

  众所周知的原因,和全球许多品牌厂商所不同的是,三星拥有极强的垂直产业链整合能力。这也是三星独有的优势。智能手机几乎所有的关键零部件均掌握在自己手中,如屏幕、处理器、内存、电池、芯片等方面,加上强大的制造能力,使得三星能够先于同行推出旗舰机型。因此在中高端时候三星还是可以依托技术优势抢先一步。在电子产品领域想要取得绝对成功,强大的产业链整合能力是必备的条件。没有产业链整合能力,企业不仅难以第一时间抢占新市场,产业链的任何一个问题都会让企业面临巨大的危险。

  三星凭借在芯片、内存、屏幕等多个关键技术及部件的自有优势,使其在终端产品的研发、供货、质量和价格方面都步步占优。我们以三星Galaxy S6为例,仅仅从最重要的两大组件,屏幕和处理器上,我们就能看到三星产业链优势所显示出的巨大威力。调查数据显示,大约有67%美国用户购买Galaxy S5的原因它拥有一块5.1英寸1080p Super AMOLED的屏幕。而S6又用上了世界上首块5.1英寸1440p QHD Super AMOLED的屏幕,面板上的优势就更让众多对手望尘莫及。三星Galaxy S6& S6 edge还拥有全球第一款14nm处理器,这也是来源于三星半导体工厂的实例,要知道高通的骁龙810还在使用20nm工艺。

  全市场布局的能力难以抗衡

  三星也是业界少有的能布局全产业链和全市场的手机厂商,我们几乎在任何市场都可以看到三星手机,这就是一种布局优势。在高端市场可以和苹果相抗衡,在中低端市场和新兴手机厂商较量,尤其是在必争之地的争夺也越来越白热化。虽然在最新的一个财季报显示,三星在中国市场的份额出现了下滑。不过,我们看到,在更新兴的印度市场,三星份额却又创新高。

  据印度财经新闻网站MoneyCentral报道,三星电子印度公司的营销副总裁Asim Warsi对媒体表示,从2015年年初,三星在印度市场的份额就持续增长,并继续扩大了和竞争对手的差距,时至六月份,在印度智能手机市场,三星电子的市场份额突破了40%的关口。要知道三星在印度主打的是中低端手机,而中国的很多手机厂商也已经“拥兵”到了印度市场,而且主打的也是中低端市场。但即使如此,三星依然独具鳌头。

  市场存在着一种看法是中国手机军团的崛起是对抗三星的最强大的力量,不可否认的是,中国手机厂商在营销、价格,粉丝经济和渠道优势等方面,的确有可圈可点的地方。不过我们也发现,中国手机厂商在和三星、苹果抗衡的时候,最大的问题主要集中在两个方面,一是利润,二是技术储备。这也是为何中国手机厂商主打的市场是中低端市场,而鲜有在中高端市场成功的案例。随着中国智能手机市场需求出现一定的滞涨,有一种说法是中国手机用户进入到一个相对高位期,增长势头将放缓或者停滞。这也是为何越来越多的中国手机厂商要走向海外市场的原因之一。不过,在进入到海外市场时,最大的一个掣肘就是专利问题。大多数中国厂商都存在着专利短板。这也是最大的软肋。

  拥有了技术优势、供应链优势,以及在全市场布局的能力,对于产品的调控以及转换都可以更具有针对性,这样的三星显然不是那么容易就一蹶不振的。即使在高端市场和苹果的争夺上在利润方面有所欠缺,但或许一款重磅产品面世,就可以实现逆转,毕竟即使苹果如今的市值也在不断下滑,终端产品的销量也开始出现停滞。

  更何况,成立半个多世纪以来,三星经历的冲击可谓不计其数。从朝韩战争,石油危机到金融危机,许多公司倒下了没再能起来,而这个公司却总能奇迹般的化险为夷,韧劲十足,甚至化危为机,开创新历史。而移动互联网市场的变化更加日新月异,若三星再回巅峰的时候,对于国产手机厂商来说,显然也不是一个好消息。当然,未来也一直存在着变数,怎么发展还需要我们继续观察。

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