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QQ音乐增开“音乐号”,背后是对内容生态的洞察  

2017-06-02 13:57:24|  分类: IT横看 |  标签: |举报 |字号 订阅

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 小刀马

  知乎里有一个很有趣的问题,叫“为什么现在的歌这么难听?”在众说纷纭之间,有一个答主说了这样一句话:以流行乐来说,好歌比例是一百首歌里选出一首,你听完一百了吗?

  对呀,你听完一百了吗?

  随便找个歌单当BGM的当然不算。别说一百了,这么多年,恐怕认真听完一首歌的几率都微乎其微吧。或激动、或流泪、或沉思……情绪才是认真听完一首歌应有的反应,这种体验,还记得上一次是什么时候吗?

  音乐本来就是有表达属性的,即便那首歌看起来是那样微不足道,但它的倾诉就是能扎到你的心。随着互联网的冲击,杂志、电台、音乐电视等承载音乐表达的平台在寻求转型中渐渐流失,也让忙碌的我们对于音乐的理解逐渐只停留在一闪而过的歌词和旋律上。不过可喜的是,QQ音乐7.5新版“发现”中,让这些音乐表达的承载者都回来了。

  回归初心 动人音乐不只是词曲而已

  “从前书信很慢,车马很远,一生只爱一个人 。”文青们常挂在嘴边的这句话其实同样适用于音乐。在书信快、车马近的互联网时代,我们每天都与成百上千首音乐擦肩而过,然而,却失去了与它们谈情说爱的能力。

  音乐的本质是什么?其实就是情绪表达的另一种美化语言,词曲背后的创作故事才是音乐作品的灵魂。这也是为什么在词曲编录混这些音乐技术不断进步的市场趋势下,“好听”的歌越来越多,但“动听”的却越来越少。其实,并不是音乐出了问题,而是“听”音乐的方式出了问题。

  回归音乐本质,在QQ音乐7.5新版中,“发现”板块的重磅更新“音乐号”就让大家重拾了与音乐初遇时的喜悦。在Billboard中国、音乐天堂、民谣与诗、着调等专注音乐价值挖掘的内容平台和自媒体的集体入驻下,可以说是进入内容为王时代以来最让笔者惊艳的一次体验:

  新鲜的音乐资讯、专业的音乐视觉、独到的音乐评论,还有“身怀绝技”的音乐媒体/自媒体人推荐的好听音乐,发现页通过自动算法,又不断匹配推荐用户感兴趣的音乐内容。感觉突然拥有了一套新的呼吸系统,完全沉浸在音乐的海洋里畅游甚至忘了时间,让笔者有点找回了手捧音乐杂志、午夜独自的收听音乐电台时的感动。

  高品质内容聚合爱乐群体 发现音乐品读时代

  信息爆炸带来的音乐快餐文化盛行于免费的互联网。与此同时,近年华语乐坛涌现出大量优秀的独立音乐人,还有大量欧美音乐能够方便获取,好音乐并不缺乏。真正缺乏的是对音乐的沉淀,对音乐价值的发现。

  新闻客户端不断推荐的碎片化信息冲碎了传统音乐媒体,但也并未能使优质的音乐内容沉淀。而各种订阅号虽然能满足阅读需求,但在不同订阅号间跳跃带来的非连贯性阅读体验,以及相对封闭的信息传播和互动,都使得在音乐这个垂直内容领域的阅读、收听、观看无法得到满意体验。

  开放的音乐号平台,将内容制造者和读取者两大“爱乐群体”以新的方式齐聚,这种双向的聚合在新的品读时代,不仅能够让我们体验到类杂志的图文阅读,收看更专业的音乐视频,也能带来更快速、更直接的互动交流,使我们可以更加主动的发现音乐、音乐观点和音乐资讯。笔者认为,这种对音乐作品本身的挖掘、对音乐美好时代的重拾,正是音乐号的价值所在。

  终结音乐碎片化 在线音乐平台的新风口

  在全民移动互联时代,音乐流媒体几乎是人人标配的移动端APP,其使用率之高甚至让很多新闻聚合类客户端眼红,然而在音乐内容生产方面却一直局限于歌单、电台等纯UGC阶段,难以形成有效聚合。

  此番QQ音乐推出了音乐号,终结了碎片化的音乐内容时代,其优质的音乐内容体验,可以说不仅开拓了全新的垂直内容分发领域,更将在线音乐平台的竞争引入一个新的维度。而在音乐平台的生态之争中,音乐号对纯音乐类垂直信息的高度聚合和分发为用户带来新的价值,而音乐内容最有可能为在线音乐平台带来新的流量增长点。

  音乐号,还将如何“发现”音乐?我们将持续观察。

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