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玩转明星“4K脸”,海信营销大秀高颜值  

2017-09-29 16:19:07|  分类: IT时讯 |  标签: |举报 |字号 订阅

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小刀马


当奥斯卡颁奖盛典都可以借势营销的时候,那么任何的盛典都可以作为一个营销的手段或者是渠道了,只要有好的创意,自然可以实现高效传播。借势营销进入到移动互联网时代之后,更是有了登峰造极的趋势。其中尤其是以某蕾斯的借势更为被人熟知。当然,对于更多的大众品牌来说,营销的目的都是为了产品的美誉度以及带来销量的转化。通过一种有效的传播途径获得足够的曝光率,并由此带来一定的转换,那就是最成功的一种营销方式了。近日,海信借着微博也狠狠地“秀”了一把自己,而且这次秀出了颜值,也秀出了一种粉丝文化造势带来的联动效果。



微博电视影响力盛典,明星秀出4K


9月26日晚,“2017微博电视影响力盛典”在上海盛大开启。海信4K激光电视作为主要合作伙伴,与范冰冰、李晨、郑爽、周冬雨、杨紫等众多一线明星齐聚现场。盛典以盘点电视剧综艺、电视剧、网络综艺、网络剧、微综艺、迷你剧、艺人为主,点评嘉奖年度对电视行业和娱乐业做出贡献的明星大咖和幕后创作者。


由于是电视类节目,正好契合了海信本身的市场定位,参与这样的盛典,自然不能放过营销自己的机会。据悉,海信与微博联合打造的微电视影响力盛典,保持了长达一个月的微博刷屏,不仅在舞台、话题、产品植入等方面无缝展现,还在内容上玩出了“新花样”。其中最引人注目的自然是,明星大咖的红毯秀过程,明星纷纷秀出自己的“4K颜值秀”。


入场的每一位明星,都接受了海信4K激光电视超清画质的颜值“检验”,当晚周冬雨、吴昕、杨紫、邓伦、罗志祥等明星纷纷与激光电视“铜矿”,展开互动,#4K激光颜值秀#、#微博电视影响力盛典”、#杨紫 邓伦#等话题纷纷刷屏热搜榜单,引发超千万的网友讨论。而“4K颜值秀”明星红毯直播则引发了上百万的线上观看量,峰值一度逼近700万。海信4K激光电视无疑取得了非常好的曝光机会。



最简单最粗暴的方式也是最有效的


众所周知,最简单粗暴的营销方式在很多时候也是最有效的,而事件营销无疑就是最直接的。尤其是进入到移动互联网时代之后,社交工具的火爆给事件营销提供了非常好的传播途径。比如,特朗普之所以最终能在美国大选中获胜,很大一方面也是移动社交工具给其提供了更多展现自己,并且为人所熟知的渠道,进而带来了非同寻常的传播力,最终让全世界都看到了一个奇迹。难怪当初特朗普刚刚获胜之后,市场解读为是一场互联网社交革命的胜利。


进入到移动互联网时代之后,手机成为人们最不可或缺的一个工具,通过手机社交工具的传播能够在第一时间进行扩散,而抓住终端用户最有效的途径之一,无疑就是名人效应和明星光环。在这方面,2017微博电视影响力盛典由于有多位明星助阵,自然得到了粉丝的追捧。再加上活动前不断的造势,提前酝酿和持续的铺开,给海信品牌和产品带来了更多的曝光机会,无形中在粉丝传播的途径中获得了更多的连带效应。



众所周知,粉丝经济一度非常火爆,尤其是在票房、电商、相似跟风产品的迭代方面,具有一定的引领作用,而伴随着粉丝曝光的产品也很容易潜移默化地得到粉丝的认可和追逐,逐渐在脑海中形成一定的定式。原来某某产品就是在那里见过的,而且某某也是在使用该类产品之类的思维定式,进而影响到自己的消费习惯,甚至传播习惯,并渐渐达到口碑传播效果。这也是为何厂商都喜欢进行事件营销的根本原因,事件影响力大,活动明星多,渗透力越强,越容易达到传播的预期效果,而且这样的营销模式也很容易起到事半功倍的成效。



借势微博进行病毒式扩散


海信和微博进行合作,也是因为微博电视影响力盛典的受众就是看电视的一群人,而海信的目标人群就是电视观看者,二者有高度的重叠性和一致性,因此合作的目的是一样的,也能找到各自的契合点。2017微博电视影响力盛典,影响力是多方面的,除了电视内容,明星之外,自然也有电视产品,而海信推出的4K激光电视凭借“高颜值”夺得盛典唯一的明星电视大奖。


在盛典上,海信展示了其88和100英寸的4K激光电视产品,并在活动前正式发布了首个80英寸4K激光电视新品。据悉,从激光电视的逐步普及到互联网电视内容的丰富多彩,中国电视企业的进步和电视内容的生产相伴相生,共同进步,最终带来的是每个家庭更好的观看体验。海信此次与微博电视影响力盛典活动深入合作,一方面希望向用户展示中国电视产业从内容到终端的最新成果,另外就是借此加速海信激光电视的品牌提升。由于激光电视是电视与投影的结合,画质上真实、护眼,与同尺寸液晶电视相比,成本更低,在价格上也具有优势,在超大屏市场上发展很快。来自奥维云网的数据显示,2017年上半年,在电视销量同比下跌7.4%的背景下,激光电视销量却实现了244%的大幅增长。



海信借助微博的病毒式扩散,积极倡导传播的有效性,通过相应的关联性,很好地给用户呈现更多的品牌口碑和产品迭代发展思路。毕竟,电视与综艺、大剧IP已形成强有力的CP关联,而好的内容呈现,则需要过硬的电视画质支撑。这显然是有机的统一体,微博和海信的这次合作,显然达到了传播的途径和效能转化。伴随着海信电视冠名“2017微博电视影响力盛典”引爆的高关注度,海信还做了天猫超级品牌日活动,使得这场盛宴成为积蓄流量和销量的漏斗,提前拉开“双节”促销的战幕。今年国庆和中秋有长达八天的假期,用户在选购和逛实体店的时候,自然会进一步被实物的刺激所吸引,进而达到营销的目的,这显然是抢到了一个较好的时间窗口,加深了人们的印象。而微博的社交属性以及明星的粉丝传播能力,都能使得这种扩散性是有效的,高能的,自然也能辐射到更多的用户群,带来线上和线下的潜移默化的统一。

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